TCL通讯打造中国**大单体手机制造基地

这个九月，热闹非凡。苹果、三星、联想、TCL等国内外品牌发布了新款智能手机，苹果更是低下了高昂的头，首次把中国市场列为其新品**地区，向中国消费者示好。

苹果示好的背后，折射出中国智能手机市场的一个变化：在欧美企业不再有革命性或者颠覆性创新时，国产品牌在成本、渠道等方面的优势正在显现，以联想、华为、TCL等为代表的国产品牌超越外资品牌的机会已经到来。

走在春天里：

中国电子信息产业发展研究院预计，2013年至2015年是中国智能手机换代高峰期，三年累计销售额将达到2万亿元，但如此大的市场必然也将引发智能手机厂商的肉搏。

在惨烈的竞争下，国产品牌优势初显：工业和信息化部电信研究院发布的数据显示，2013年上半年，国产品牌智能手机销量达1.3亿台，较2012年同期增长115%，市占率超过60%。

再来看看外资品牌在全球的发展。诺基亚、摩托罗拉等传统一线大牌早已失去其功能机时代的辉煌，竞争力持续下降，市场份额也落后于联想、TCL等国产品牌。

开创智能手机发展先河的苹果在华的日子也并不好过：今年7月份，苹果发布的2013年财年第3季度财报显示，该公司在大中华区营收为46.4亿美元，同比下降14%，环比大幅下降43%。

在中国市场占据**位置的三星也被唱衰。美国投资机构Wedge Partners分析师认为，中国智能手机市场转变迅速，国产品牌很快就要异军突起，超越三星夺下排行榜首。

市场研究机构GFK**新发布的研报显示，2013年国产品牌智能手机将崛起，在中国整体智能手机市场的份额占比超过70%。这一数字也将创下了国产手机市场份额占比的新高。

蓄势待发中：

事实上，十年前TCL、波导等中国手机企业曾掀起一波国产手机的热潮，当时国产手机在市场中的占比**高接近50%。

十年后，国产手机品牌自主创新能力不断增强、制造水平也不断提高，推出了更符合中国用户、性价比高的智能手机产品。在稳固市场的同时，国产手机更加注重品牌价值提升和产品研发投入，与苹果、三星等国际品牌展开正面竞争。

以近期发布的几款产品为例，TCL Hero N3、联想VIBE X、魅族MX3等智能手机，无论在硬件配置还是用户体验等方面都毫不亚于国际高端品牌。国产品牌快速迭代更新的模式，也更能灵活适应中国消费者需求多样性的变化。

如今，随着中国取代美国成为全球**大的智能手机市场，中国智能手机产业迎来了新一轮历史发展机遇，国产品牌正蓄势待发、加速发展，期待在与外资高端品牌的弯道卡位战中超越。

弯道超车时：

3G时代，电信运营商通过大规模定制、话费补贴等方式有力地推动了智能手机的普及。在与运营商合作方面，国产品牌有着天然的优势，市场份额迅速提升。日益临近的4G牌照发放将再次给国产手机弯道超车提供契机。

业内人士分析，基于3G时代外资品牌积累的技术优势已被国产品牌掌握，在4G技术上，国产品牌的技术积累和创新能力已不逊于外资品牌，像TCL通讯就开始对4G及5G等技术进行持续研发。

金立集团总裁卢伟冰认为，“国产手机从芯片到研发、设计、测试、制造、品牌、售后服务都具有先发优势，这为进军高端市场提供了条件，进而打破苹果、三星的高端、利润垄断格局。”

“经过这些年的发展，TCL的底气越来越足。”TCL通讯首席运营官、TCL通讯中国营销本部总裁王激扬表示，“在整个行业没有大的创新时，产业就开始拼效率、拼质量，效率**后转化成成本，国产品牌的优势全部都将显现。”王激扬强调。

据悉，TCL通讯第三亿台产品近日成功下线，TCL通讯全球制造基地也正式投产，该基地全部建成后，规划年产能1.2亿台。TCL通讯的发力只是国产品牌的缩影，全球智能手机的市场格局将因国产品牌的异军突起而发生改变。