行业观点：创新才是原木门企业财富的“源泉”

剽窃模仿成风引发原木门的竞争同质化，成为困扰行业多年的顽疾。各种呼声和建议更是激起了行业的集体思考。每年门展，都是各大原木门厂家产品设计人员**为忙碌的时候，展会上镁光灯频频闪动，而后的一两个月，不知又会有谁家的原木门款型“有幸”被广泛复制到大大小小品牌的专卖店中。由于原木门款型设计的进入门槛低，导致设计剽窃屡见不鲜，不少业内人士直呼痛心!

 

原木门企业在生产技术水平和原材料制备千篇一律的前提下，产品花色和样式难免趋同。而原材料供应更是屈指可数的那几家，雷同的装备，相同的原材料，如果有意识有目标的趋同，那结果只能是类似“孪生兄弟”同质化也就在所难免了这种情况在某种水平上，又造成技术创新的不约而同，更成为模仿、山寨的推手。原木门行业中的**机械设备厂家平均技术水平相差不大。

 

在消费者购买原木门产品时，大多数门店的导购员除了积极介绍产品款型的美观、提供风格搭配的建议外，很少提及原木门在隔音、防尘、保温、防火等产品功能上的差异。出现这种现象的背后原因，笔者认为是两方面的：一是多数原木门产品确实不具备独特的功能化优势，导购员底气不足，无从介绍，这可以归结为技术上的问题;二是认为关注原木门功能的消费者不多，款型和价格才是决定消费者购买的关键要素，这可以归结为对市场需求判断上的问题。

 

只有在原木门行业的发展初期才干起到创建竞争壁垒的功效，以款型创新为基础的风格竞争。随着竞争的深入，加上原木门外观款型的知识产权的实际维护不力，差异化的款型风格再难形成壁垒以对抗竞争，只有跳出当前风格化竞争窠臼，从原木门产品的功能化其它层面寻找创新基点，才干解脱原木门行业“创而不新”魔咒。

 

当款型和风格创新已无法形成竞争壁垒，而企业在功能化产品的关键技术上又毫无准备时，除了比拼价格，原木门企业基本上无路可走。与之相反，功能化产品的市场缺位，正是技术创新塑造产品差异化和企业核心竞争优势的大好时机。