木地板战争硝烟何时停？

　中国地板行业的高速发展只有短短的一二十年时间，可就在这一、二十年时间里，木地板行业经历了多少大大小小的战役，真是数不胜数，中国地板行业战略咨询师，战争营销**人胡亚军亲身经历了这个行业的发展，并亲眼目睹了这些木地板战争。

木地板战争之一：“全国30家双承诺单位”之战

**早打响地板行业**枪的是“中国地板行业拓荒者”—高志华教授带领的中国木材流通协会地板专业委员会在全国范围内评比的“全国30家地板行业双承诺单位”，在短短的一、两年时间里，众多木地板企业纷纷加入“全国30家”之争，获得者就很容易得到销售网络，当时开地板专卖店的还是少数，所以品牌形象还是初级阶段，未成气候。

木地板战争之二：“国家**产品”之战

随着“全国30家”的泛滥，在企业、经销商及消费者心目中的口碑也日异下降。此时“国家**产品”横空出世，于是乎地板企业又转向这场战争，“国家**产品”证书是由国家检验的**权威机构国家质检总局颁发的，所以他的含金量可想而知，在老百姓心目中代表着至高无上的信任，“国家**产品”一时众多地板企业日思夜想的香饽饽，当然还是有很多地板企业获得这一殊荣。随着“三鹿奶粉”事件的爆发，中国的品牌质量大厦在老百姓心中一夜之间就嵌塌了，国家质检总局下令取消全国范围内的“国家**产品”证书。

木地板战争之三 ：“明星代言”大战

地板行业**家大规模宣传“明星代言”的企业是德尔地板，“关之琳”关大美人确实为德尔地板带来的众多加盟商和品牌**度，“明星代言”大战一触即发，由于明星身价确实不菲，于是企业跟进速度明显放缓；笔者推算，从2004年到2010年间，有数百位明星照出现在地板企业的广告画面上，菲林格尔的“朱茵”、德尔的“关之琳”、贝亚克的“刘嘉玲”、卡尔玛的“张学友”等等等等，这些都是港台的一线明星，还有众多国内三、四线明星也纷纷加入这场捞钱行动，就连“大自然”这样的一线品牌也把陈道明的头像搬上了广告，笔者细想只有圣象地板未加入这场战争，依然靠他那只默默行走的大象在征服观众。到了2010年，几乎所有明星的照片都被搬下了广告，一是因为价格实在太高，再是因为大家都有，老百姓就不在乎了。

木地板战争之四：中国**大战

刚刚取缔了“国家**产品”，又冒出了“中国**”，有部分企业是通过司法鉴定获得这一荣誉的，“中国**”这一新的招商利剑一出江湖就受到了众多地板企业的追捧，大显身手，各显神通，于是乎几乎所有企业都是“中国**”，到**后的局面是国家相关职能部门发文全部取消。后来又出现个“中国地板**品牌”，**后消费者在市场里看到的何止地板**品牌，在部分一、二线城市估计“百大品牌”都有。

木地板战争之五：“地板概念”大战

以上战争都是产品以外的战争，突然有企业想到要想征服消费者还是要靠产品本身去打动他，于是地板概念大战开始了，圣象和莱茵阳光的“E0”大战、德尔的“猎醛地板”、贝亚克的“青花瓷地板”、生活家的“纯手工打造”等等等等，从基材到表面，从甲醛到油漆，统统被炒了一遍，把消费者晕晕乎乎。

**后众多商家发现这样店面之战还不过瘾，于是又出现了“小区战”、“团购战”、“砍价会”、“冠军联盟”等层出不穷的各木地板战争，真是数不胜数，笔者真为消费者担忧，消费者其实就想简简单单买个地板，装个房子，我看一般的火眼金睛都不能辩真伪、识好坏，何谈购买，真是“地板大战何时休？”