地板2013年发展需以解决产能过剩为主！

        关于2013年地板行业的整体发展形势，不少地板负责人给出类似的回答：整体形势与去年大同小异，市场已经非常饱和，甚至已经产能过剩了。因此，这些企业选择谨慎维持现状，暂无扩产计划，有个别企业还将关闭部分生产线。
        去年地板行业的形势已经不甚景气，竞争日益激烈，不少企业的增速已经放缓甚至订单下滑，今年如果产能再攀升，市场空间何在?按照去年的形势，今年程蝶衣不少中小地板企业肯定会更难过，市场依旧不明朗，在这种形势下今年如果再扩充产能，很可能导致产能过剩，**终只能陷入价格战。
        地板行业的产能过剩停留在量上，对于地板的质，没有得到足够的重视和提升，庞大的地板产量对于市场的消费需求不够旺盛，而潜在的地板市场却并未得到完全的开发。
        造成这一局面的主要是由于地板同质化的结果，地板产品设计和服务集中得到体现。缺乏创新、品牌建设力度不够，品牌影响力认知度达不到刺激消费的地步。市场经济的要求需要地板行业适度的产能过剩来应对莫测的市场，而过度的产能过剩只能加剧地板企业生存压力、资源的过度浪费以及行业健康有序的发展，产能过剩引起行业变革似乎不可避免。
        尽管很多地板企业已经意识到产能过剩的问题，也做出及时策略调整，但问题并没有得到很好的解决，这要归因于产能过剩的又一重要原因——同质化现象。同质化现象的加剧让市场竞争方式过于单一，依赖价格因素大过于本身产品的因素，趋于理性化的消费者对于只依靠价格噱头的产品并不买单，而经不起深层竞争的产品品质和服务出现很大的雷同，消费者不买单，市场迟迟打不开，产能过剩的现象只会越来越严重。此时，地板企业及时需要调整发展策略，寻求产异化竞争策略，从产品品质、品牌建设等方面做工作。
        企业要解决这个相对过剩的产能，可以从两方面入手，一手抓研发创新，一手抓品牌建设。技术创新和品牌塑造都是打造产品差异化的手段，而差异化的产品不但会产生新的市场竞争力，而且能够激发新的市场需求。技术创新和品牌建设两手抓。
        相比在研发创新上的高投入、高风险，品牌建设会成为多数制造业企业家的选择。中国多数地板企业在研发上先天不足，既缺乏创新冒险精神，也缺乏长期的坚持和投入，更有对创新环境在法律保护上不足的担忧。这是有那么多制造业宁愿将资金投向房地产，也不愿投入研发的重要原因。在这种情况下，品牌建设反而成为企业家的一个有利选择。

来源：地板招商，http://www.madenan.com