我国墙纸行业应该如何解决困境实现企业发展！

        2012年家居行业的风云变幻，使得众多企业的战略发展模式发生了巨大的变化。而随着楼市调控政策以及央行融资紧缩等各种不利因素的影响，处在高速发展期的墙纸行业可谓是经历了坎坷的一年，尤其是一些刚刚起步的中小墙纸企业，在这样的不利环境下，发展更是步履维艰。
        中国墙纸行业正面临着产能过剩的危机，并且短期内难以改观。据中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会保守预测，2011 年年底墙纸行业将会拥有356 条生产线，以5.3平方米/ 卷为规格，每天3600 卷的生产速度，产量将远远超过国内需求量。目前有1000 多家品牌角逐中国壁纸市场，还有不少企业打算进入这个行业。墙纸市场供求失衡，产能过剩的危机出现。
        此外，2010 年以来持续收紧的货币政策带来的影响正在逐渐显现，连续上调的存款准备金率和控制贷款额度等政策，使得墙纸企业的贷款变得困难重重。由于金融行业的投贷款政策跟房地产发展密切相关，一方面银根的紧缩导致相应的地产投资的减少；另外一方面国家鼓励经济房、廉租房的建设导致国内的楼盘越来越小，潜在客户购买量也相应的变少，企业陷入竞争多，买家少的局面。从而导致可贴的墙面越来越少，产品积压，没有回流资金，银行贷款跟不上。目前，很多墙纸企业面临一个相同的问题——新产品无法上线，旧产品积压无路销售。
        而且由于传统渠道“不给力”，越来越多的品牌将目光转移到电子商务上。只是一向重体验的家居建材行业，是否适合电商这种商业模式，成为热议的话题。有业内人表示，无论你进驻或者不进驻电子商务，互联网庞大的消费群体就在那里，只增不减；无论你关注或者不关注电子商务，拥有敏锐市场触觉的竞争对手就在那里，抢占先机。
        一直以来，墙纸讲究视觉观察、触觉感受，但倘若把墙纸搬上电商，消费者只能根据产品展示图做出判断，用户体验度不高。但了解，目前一线墙纸品牌纷纷试水电商平台，我们所熟知的瑞宝、柔然、玛堡、别里美特等品牌早已在搜狐家居网上商城“安家”，销售业绩也在不断攀升。“电子商务是一种新型的商业模式，这种模式随着IT业的发展越来越被广大年轻人所应用。”瑞宝墙纸总经理张惟刚表示。
        墙纸行业如何才能转“危”为“机”呢?面对市场低迷，墙纸行业**要做的就是“苦练内功”，从企业内部开始整改、调整产业格局，引进人才、建立一套科学的管理机制，并做出切实可行的发展战略规划。
        墙纸行业要得到新的发展空间，获得新的市场资源，只有积极的探索墙纸行业的市场发展规律，整合相关的行业信息，再从问题的根本入手，进行逐一分解，并提出相应的可行的战略发展计划，这样方能让墙纸企业得到一丝喘息的机会，使墙纸行业走上健康的发展轨道。同时，业内专家也告诫墙纸行业的生产商和经销商：一定要树立信心，目前行业所面临的困境只是暂时的，市场经过洗牌后，一年半之后将会复苏，生产商和各级经销商要抓住这个机会转型升级，而不要转行，坚持下去定能赢来转机。

http://www.scxhxy.com/来源：成都墙纸

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