地板企业面临的发展危机有哪些？

        【强化地板】近半年来，关于地板行业的倒闭声屡屡不绝，造成外界忧心忡忡。“倒闭潮”是否已悄然来袭?地板行业是否就此一蹶不振呢?在这些迷雾的笼罩之下，地板也的现状究竟如何?
        从去年开始，物价上涨造成人工、运输以及各项成本的增加以及卖场租金的上涨都是造就地板行业重重压力的致命武器，此外屡屡遭受反倾销的地板行业也是备受打 击，在出口方面屡屡受阻。这些原因确实带给了地板企业特别是中小企业经营难题，但中小企业是否就因此而倒闭了呢?据笔者了解，近期来市场上有很多中小品牌 因为经营不善而倒闭，这些企业都是因为产品质量、售后服务等自身因素未完善而在竞争中落马，往年也有这样的现象，属于市场淘汰的正常现象，而非外界所传大 批量的“倒闭潮”现象发生。
        地板行业持续多年的发展黄金期已经一去不返，地板行业如今已经走到了历史的十字路口，后退、犹豫或畏缩是没有出路的，内在的结构性矛盾并不会因此稍减。因此，必须化挑战为机遇。这种挑战不只是针对地板企业，对地板经销商来说，这段时期也是一个破茧成蝶，完成自我进化的时机。
　　在这样一个弱市区间，只有找到具有发展潜力的品牌和合适的营销方向才能找到新的利润增长点，因此怎样降低风险因素，挑选赚钱的新品牌是经销商发展的关键。经销商挑选地板品牌**应该充分考虑和规避经营新品牌所带来的风险，在想着赚钱之前先考虑如何“不亏本”是经销商成功的睿智选择。往往被美好前景所打动而忽视了风险存在的地板经销商**容易吃亏。
        而且2011年其增速明显超过了整体市场的增长，这样的情况导致了三方面的负面效果：其一，在一些一级或消费力较强的二级城市，卖场的无序增加，导致市场被过度开发，其流通渠道某种程度上呈现一种过盛的势头，导致经销商充当了首当其冲的受害者，其盈利空间极具下降；其次，经销商的艰难连带品牌厂商要花费更多的资源，强化地板，用以维持该区域市场经销商的生存，或失去该市场经销商的支持，对品牌的负面影响不言而喻；第三，卖场的空场率有所攀升，直接影响到卖场的盈利情况，对卖场的品牌也带来一定的冲击。
        企业直营渠道其实已经不是什么新鲜的措施了，例如曲美、美克美家等都是比较成功的案例。但对于一些实力和规模较弱的企业而言，直营渠道还有存在一定的风险，早期人力、物力的投入，后期的远程管理等，都是决定直营渠道是否能够成功的关键。所以企业直营大多选择一些一线城市，或者就近原则，地板企业大多数情况会**国内大城市选择直营；而对于一线城市而言，企业直营的目的不仅仅是为了单纯的销售，更希望在品牌影响力和示范方面起到一定的推动作用。但归根结底，很多企业在市场正常增长，企业保持发展的情况下是不愿意轻易尝试渠道直营的，可以说目前很多企业是在逼不得已，经销商不愿继续经营的情况下被迫选择了“被直营”。
        随着房产调控政策在各大城市的相继实施，作为下游的装饰 建材行业受到了不可避免的影响。作为近年来家庭装修必不可少的品种，木地板越来越受到青睐，行业迅速做大做强，年产值突破300亿元，但在这一轮房产调控大势的影响下，地板行业也首当其冲地受到极大影响。
        2011年地板行业的品牌发展状况，如果用一个词来形容的话，**恰当的莫过于"两级分化"。一方面，一些有实力的品牌继续攻城掠行，全国扩张，抢占市场份额，获得发展契机，另一方面，一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步，有的面临资金困难，经营窘迫，几欲倒闭。

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