厨卫电器行业实现促销发展的优势与缺陷！

        当下成都厨卫电器市场竞争激烈，促销就成为众多厂商提升销量及市场占有率的一大宝贝，但市场的大力促销也很轻易引起恶性价格战。
        目前市场疯狂促销局，一方面各种节日促销活动吸引了大批消费者的眼光，忍不住就形成了一种不由自主的跟风性促销；节日促销的方式对于提升销量及市场是有好处的，但企业要重视在顾客心里的诚信度，不能搞期骗性的促销。
　  因为有促销的刺激，有些厨卫电器消费者本来没有计划要购买促销的产品结果购买了，有些消费者购买的数量比计划中的多了，这些消费者的购买行为都会在短时间内增加促销产品的销售量。但是促销只是止痛针，并非长远之计，促销刺激厨卫电器消费者在短期内购买或者多买的促销产品，可能只是改变他们的购买时间，而不会增加他们的消费。
        今年很多厨卫电器厂家促销活动投入的力度比去年大，因为今年**季度经销商的生意比较淡，都在期待五一促销，想趁这个时候搞一场大促销，提升信心。目前市场还没回暖，促销活动也很难见到预期的效果，只是比平常的好一点，只能短期内拉升销量，很难起到实质性的帮助，从长远来说，厨卫电器企业的产品、品牌、战略等才是发展的关键。
        促销只是有可能帮助厨卫电器企业解决短期内的销售问题，业内人士表示认同，"今年厨卫电器企业的成本还在持续增加，但很多厨卫电器企业都没有对产品提价，生产成本可能大家看得到，但是销售成本、宣传成本和其他的隐性成本给企业的压力也很大，促销并非良策。往往不是企业自愿，而是受到各种原因的影响而促销，例如给经销商打气、扩展市场、提升销量等，而且这两年来促销的效果一年比一年差，厨卫电器企业心里也有底，这个时候促销不会有太大的效果。"
        不管是消费者或是厂家都牢牢盯着自己，不得已只能跟风。不管是哪一种情况，经销商的尴尬处境已经形成了，而且这种尴尬正逐渐形成循环之势，难以有效控制，已经让市场的很多厨卫电器经销商深陷其中。毫无疑问，这对整个厨卫电器行业的健康发展产生了很大的阻碍，如何摆脱这一困境成为经销商思考的关键题目。假如频繁的打折促销能够感动大部分消费者，或许局面还没有那么糟糕。然而在面对越来越不可靠的“促销打折”，消费者已经对这样的促销表现出了理智，逐渐形成了“免疫力”。于是形成了怪现象：商家狂热搞促销，消费者冷眼观看。
        成都厨卫电器产品促销是为了更好的发展，但是促销没有错，泛滥促销则是洪水猛兽。置身促销的洪流中，厨卫电器商家只有理性应对，做到既实现促销目的，又平衡好品牌、企业、经销商和消费者的多方利益，这才是成功促销的关键，也是商家走出当下销售困境的出路所在。
        卖场是促销泛滥的又一幕后推手。大形势的变化使得卖场间的竞争更为激烈，有的卖场甚至亮出了“厂价直销”的底牌进行促销，强迫驻场商家予以配合。这一举措虽然短期内提高了商场的整体销量，凝聚了人气，但在实际购买中却出现了暂时无货、延期交货等“商家惜售”的现象，引发了成都厨卫电器消费者的不满。有的商家为了应付商场的促销活动，甚至拿出了积压多年的库存，以低价格抛售，促销活动变成了“挥泪”大甩卖，与商场和品牌的档次不相匹配，影响了厨卫电器消费者对商场和品牌的认知。

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