家电下乡优势明显，发展需创新产品！

        【成都小家电】从今年上半年数据来看，家电下乡销售量增速较快，成为拉动内需的重要“引擎”之一。家电下乡形成了带动国内市场家电消费的热潮，有效地拉动家电消费领域的内需，盘活了家电消费产业链。
        商务部不久前公布的信息显示，上半年，我国家电下乡产品销售5093.8万台，实现销售额1245.75亿元人民币，同比分别增长56.7%和83.7%。家电下乡在上半年的扩内需“攻坚战”中，依旧风光无限。
        家电下乡是我国扩大内需的一大举措。在业内专家看来，作为国家拉动内需的产业政策，家电下乡形成了带动国内市场家电消费的热潮，有效地拉动家电消费领域的内需，盘活了家电消费产业链。今年上半年数据来看，家电下乡销售量增速较快，成为拉动内需的重要“引擎”之一。长期以来，扩大农村需求是扩大国内需求的重点，家电下乡政策把农村潜在的巨大消费需求转化为现实购买力，则能为我国经济提供持久拉动力。
        家电下乡占农村家电消费比例从去年**高点80%下降至60%，并不能完全反映农村市场消费。这其中一个重要的原因是农村消费升级。今年以来变频空调、中高端冰箱洗衣机、3D彩电等新产品旺销使得家电下乡电器占农村比例有所下降，而家电下乡从去年下半年以来均价上涨缓慢。主要企业在农村市场销售增速应高于此次公布的水平。今年以来，家电下乡数据波动较大，一季度仍有翻倍以上的高增长，二季度旋即陷入负增长。但这一急剧变化并非终端需求的真实反映。一季度赶在标识卡更换及清理整顿前，存在集中出货积压库存的可能；二季度的实际销售应该好于公布情况。
        长期以来，家电行业主要消费群体集中在城市，而农民的消费心理与消费习惯与城市居民有着很大差异。如何给他们提供真正实用的家电，这是摆在广大家电企业面前的课题。成都小家电www.schfl.com
        中国社会科学院工业经济研究所所长金碚说：“这个政策表面上是由于外需下滑从而启动内需，实际上是行业和市场发展到一定程度的必然趋势。工业发展后要不断寻找新的市场，农村正好满足这一需求。另外，农村家电市场并非城市饱和后也会自然发展起来，必须要求企业针对农民特性来量身定做，不能照搬城市模式。这就考验着企业对商业模式的变革和运作水平。”
        “我举一个例子，在洗衣机里加入一个洗土豆的功能，在农村市场就卖得很好，表明农民洗衣服的需求不是很迫切，洗土豆很迫切。同样，对于冰箱，许多农民买过来并不用，只是作为一种摆饰和家庭富裕的标志。而现阶段大部分的家电产品，它的设计都是面对城市居民和生活习惯。”金碚说。因此，家电企业要下乡，就一定要在产品上进行非常大的创新，要让产品解决农民的需求和问题。
        家电下乡进行过多次政策调整，如产品限价的提高，招标型号的增加，补贴管理办法的简化和招标程序的优化等，但始终坚持公开、公平、公正的原则。数据表明，家电下乡政策在执行过程中，已有半数农村消费者参与了家电下乡活动，政策的公众参与度很高。同时，这项政策吸引了大量生产企业、流通企业的积极参与。
        家电下乡政策还是一项贸易政策，具有扩大市场和流通的作用。通过引导和组织家电生产企业和销售企业联手，在扩大农村市场的同时，还能促进农村流通体系的建设，规范农村家电市场秩序。
        家电下乡之前，由于投入农村市场的家电企业整体实力不平衡，导致当时农村家电销售网络水平千差万别，形成了农村市场**品牌少，产品信息不透明，售后服务不到位的情况。家电下乡推动家电企业加大了对农村市场的投入，将农村渠道管理重心下移，网络建设取得了明显的成果。与此同时，农村地区的经销商在管理水平、促销手段和规范经营方面也取得了长足的进步。

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