创新发展促进小家电企业打破经济政策障碍!

        【成都小家电】2011年，受到“空调节能惠民补贴”、“家电以旧换新”以及“家电下乡”政策退出的影响，家电行业整体销量增速呈现前高后低的态势，上市公司收入增速也逐季放缓。但由于原材料价格下降以及产品结构提升，部分**企业的盈利能力在逐季提升。
        从目前企业公布的2012年一季报数据来看，收入增速仍延续着下滑态势，部分企业出现了收入负增长，我们预计行业增速在2012年一季度触底，二季度将略有好转，至下半年有望恢复增长。
        在行业销量增速放缓背景下，我们建议关注价和质的变化。彩电行业：低价面板有效刺激需求，短期行业销量较佳，预计平板电视2012年内销量增速 12%;空调行业：2012年一季度高基数增长有压力，二季度增速有望改善，静待拐点出现，预计2012年内销量增速7%，行业整体盈利水平有望继续回升;冰箱行业：受家电下乡政策拉动**明显，投资机会主要来自于消费升级以及行业集中度提高，预计2012年内销量增速3%;洗衣机行业：保有量已高，关注产品高端化，预计2012年内销量增速5%;小家电和厨电行业：厨电产品因其装修属性，受地产调控影响**大，期待2012年保障房完工情况对于行业的需求拉动作用，小家电产品则受宏观经济影响终端需求疲软，预计2012年行业增速放缓至5%。
        随着小家电高端化加速，不但传统小家电的功能日益丰富，许多具有不同新奇功能的产品也频频亮相市场，如蒸蛋器、酸奶机、干衣机等。这些功能性小家电虽然方便了一部分消费者的日常生活，但由于部分企业急于将创新技术应用于产品，导致一些产品功能未能完善，容易出现质量问题，难以做好后期服务。同时，由于市场发展过于迅速，行业标准跟不上变化，标准的缺失也造成了市场竞争混乱，产品质量信誉堪忧。
        针对高端小家电的市场现状，中国家电协会秘书长徐东生指出，小家电的高端智能化设计一定要基于给消费者带来便利，要重视智能化功能本身的耐用性和便捷性，消费者的需求是核心原则：一方面，小家电产品的功能还需要进一步完善，企业要站在消费者的角度不断完善产品的功能，改善消费者的使用感受，做人性化的产品，真正做到带给消费者方便快捷;另一方面，小家电行业标准也亟须制定，以规范市场秩序，同时，企业也要及时完善自身的售后服务系统，提高服务水平，让消费者用得放心、舒心，只有这样，高端小家电才能真正赢得消费者的信任、赢得市场。
        “功能创新、健康、节能时尚是国际小家电产品发展趋势。”中国家用电器协会信息咨询部部长胡晓红指出，小家电会向着集成式、系列化发展，“集成式的厨房设计与嵌入式家用电器结合成为流行趋势，比如咖啡机跟其他厨房电器的结合。而系列化产品设计，在小家电领域，也是一种流行趋势。”
        际上，家电产品工业设计中的色彩运用对企业来说是一种**简单的营销手段。中国流行色协会趋势研究中心主任招霞，对未来色彩的流行趋势进行了概括。她指出，流行色是一个搭配的概念，而不是单纯的色彩概念。利用接近于白色的浅色色彩进行产品设计的色彩搭配，成为未来的流行趋势。“柔和、轻盈的色彩搭配，将是下一季的亮点。”
        除了时尚的外观，小家电的功能创新性和节能性，是制造企业**为关注的要点。美的生活电器销售有限公司总经理郭磊指出，节能环保、材料的无害性以及可回收性，将是未来的发展趋势。广东格兰仕集团有限公司助理总裁陆骥烈认为，低碳是重点，“低碳不仅仅是产品的节能，还包括整个生产过程中的节能减排”。

成都小家电提供