厨卫电器行业受经济环境影响应该如何发展？

        【成都厨卫电器】2011年，受到“空调节能惠民补贴”、“家电以旧换新”以及“家电下乡”政策退出的影响，家电行业整体销量增速呈现前高后低的态势，上市公司收入增速也逐季放缓。但由于原材料价格下降以及产品结构提升，部分**企业的盈利能力在逐季提升。
        从目前企业公布的2012年一季报数据来看，收入增速仍延续着下滑态势，部分企业出现了收入负增长，我们预计行业增速在2012年一季度触底，二季度将略有好转，至下半年有望恢复增长。
        在行业销量增速放缓背景下，我们建议关注价和质的变化。彩电行业：低价面板有效刺激需求，短期行业销量较佳，预计平板电视2012年内销量增速12%；空调行业：2012年一季度高基数增长有压力，二季度增速有望改善，静待拐点出现，预计2012年内销量增速7%，行业整体盈利水平有望继续回升；冰箱行业：受家电下乡政策拉动**明显，投资机会主要来自于消费升级以及行业集中度提高，预计2012年内销量增速3%；洗衣机行业：保有量已高，关注产品高端化，预计2012年内销量增速5%；
        厨电行业：厨电产品因其装修属性，受地产调控影响**大，期待2012年保障房完工情况对于行业的需求拉动作用，厨电产品受宏观经济影响终端需求疲软，预计2012年行业增速放缓至5%。投资策略上，从短期业绩确定的角度，看好行业增速回升、盈利性上升的黑电行业；从长期成长性角度，看好未来成长空间较大的空调行业，以及具有三、四线渠道优势、品牌溢价及产品创新能力强的家电企业。
        多年来，产品的合格率、稳定性、安全性一直是厨电企业发展过程中的一道坎。在企业发展之初，迫于市场竞争的压力，为了体现价格优势、成本竞争力，一些企业采取了偷工减料、以次充好的手段。尽管短期内这并不会对企业的发展造成直接的影响，但一旦此陋习发展成形，不但会对企业的发展前景造成阻碍，而且还将扰乱整个行业的发展秩序。
        产品质量与企业获利之间本应该属于正比例推动关系，产品质量能推动企业获得可持续的盈利。但是，在厨电领域，一些中小规模的企业，由于缺乏对企业的长远规划，造成了企业不理性、非规范化地参与市场竞争，从而出现了企业以牺牲产品质量为代价，获得短期内暴利的反比例关系的情况。
        尽管目前一些企业已经认识到其中的不足，积极地进行转型，努力提升产品质量，通过加大技术创新和提升产品附加值等手段，来获取更稳定的利润，但是，仍然有不少企业抱有一定的侥幸心理，给整个厨电业的发展造成了负面影响。
        因此，今后很长一段时间，大企业在不断提高产品质量、产品技术含量和改进工艺的同时，还要拉动整个行业的质量升级，对一些企业的不规范行为应及时通过市场化的手段进行调整。
        厨电业由于产品种类多、技术更新快、企业竞争力参差不齐等客观因素，造成了行业相关标准与市场的发展出现了断档。行业标准的缺乏和滞后，限制了一些大企业进行产品更新换代的步伐，还为一些落后产品充当了保护伞。
        因此，许多人认为目前厨电业较为混乱无序的现状是标准的落后和缺乏造成的。对此，笔者认为是不客观的，这种过分依赖宏观政策手段调控的思想，是一种缺乏主动性的表现。行业的发展是一件系统性工程。在一些行业标准发展相对成熟的领域，仍然存在许多企业有标准不依、执行标准不严格的情况。
        所以，众多厨电企业除了希望行业能够尽快建立、健全各项产品的技术标准之外，还应该从自身出发，不断提高技术创新能力和内部管理水平，从源头保障各项标准得到有效的执行。此外，还要加强相关职能部门的监督，从而形成一个全面的推进体系，推动和保障整个行业的可持续发展。

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