窗帘企业发展形势严峻，解决之道在于品牌化！

        【成都窗帘】一直以来，海外市场是绍兴窗帘家纺的主要市场。近几年来，随着全球国际化和去年的外贸遇阻，家纺企业的品牌意识开始加强。它们在巩固国外市场的同时，把目光瞄向国内市场，从承接外贸订单加工业务贴牌生产，纷纷转向注册自有商标，培育自主品牌，依靠品牌占领终端市场，占领“微笑曲线”的两端。“品牌”正引领着绍兴家纺企业转型升级。 。
        少数本土品牌企业还在有自己的大门市店，在市场内也以规模吸引客商眼球。 更有一些企业剑指高端，从开始就致力于打造**窗帘品牌 ，并且取得了一定的成绩。
        当前窗帘行业无序竞争尤为严重，近年来，人们生活水平日益提高，对窗帘的质量及其美化居室的功能也更加重视。我国窗帘市场发展异常迅速，产品种类繁多，价格高低相差悬殊，产品质量也参差不齐。
        目前，我国窗帘市场在产品标注、染色牢度、洗后尺寸变化等方面存在比较突出的问题。由于消费者对窗帘产品还缺乏了解，一些窗帘问题不易被察觉。即便部分消费者发现问题，也由于拖的时间太久，没有保留相关凭证，难以维护自身合法权益。相关部门投诉统计显示，窗帘缩水是**常见的质量问题。据介绍，有的商家为了省布料多赚钱，就暗自用高温技术将布料人为拉长，一些化纤材料的窗帘1米布**多可以拉长30厘米。业内人士分析说，经过拉长的布料表面看不出来，一洗就会缩回去，但大部分消费者都习惯窗帘做好就挂上，等挂脏了再洗时，已经过了时间，商家不承认也就不好维权了。
        据了解，目前，全国各地的一些窗帘布艺市场销售的产品以三无产品居多，且材质、售价全凭商家说了算。如有的窗帘布标注为纤维料质，但叫法却是五花八门，不同的商家能叫出许多不同的好听名字来，如人造丝、雪尼尔绒、蕾丝、水绒绣、缎子面等，让消费者眼花缭乱。
        为了招揽生意，很多店主所采取的策略，就是放弃在顾客认为**重要的窗帘布料上追求利润，而是把大头利润瞄在了本应属于免费加工的布带、花边、窗轨及道轨、挂钩、夹子、滑轮、铅坠等大小配件上。这些东西虽然看起来不起眼，但却是暴利的重要来源，销售价格一般都在进价的5倍以上。
        窗帘布艺行业历来被人们称作小软装布艺，不仅是因为窗帘产品普遍比较小，也是因为我国的窗帘企业规模一直比较小，大部分是民营小企业，注册资本一般只有百万元左右。而且我国的窗帘企业大多数从事的是出口加工或业务，很少有拿得出手的自主品牌。
        虽然从单个窗帘企业来看，大多是小窗帘，但是由于窗帘企业数量众多，分布广泛，所以我国整个窗帘产业的规模还是相当庞大的。根据中国窗帘制品协会发布的数据，目前我国窗帘制品产业总产值已达8000亿元，并一直保持着15%以上的增速。如此巨大的产业规模使众多小窗帘聚集成为了大窗帘产业。
        与巨大的产业规模极不协调的是，我国很多窗帘企业都是以出口和业务为主，大多没有自己的品牌和稳定的销售渠道。这就使窗帘企业在做推广方面一直处于短视的状态，缺乏长远的品牌建设规划与相应的宣传计划。
        作为一家企业，无论身处何种行业，宣传和推广活动都只有两个目的：品牌宣传和促进销售。而品牌宣传的前提当然是要拥有一个自主知识产权的品牌，但是在我国窗帘企业缺少的正是品牌。所以窗帘企业才会把推广工作着眼于网络的搜索引擎和网站，**多在本地或者重点市场配合少量的户外广告，因为这样可以的推广活动可以直接实现拉动销售。
        其实窗帘布艺企业不是不想做品牌，不想打广告，而实在是因为企业规模小，资金有限，拿不出大企业那样动辄几十万的广告费。其实，对于规模不是很大的窗帘企业来说，多参加相应的窗帘专业展会也是一个很好的推广方式，而且不只可以直接拿到订单，拉动销售，也可以以**小的成本达到品牌宣传的目的。因为展会上会有众多媒体参与报道，抓住展会的机会做好展示和宣传，可以间接的通过展会的媒体优势来为自己做推广，以**少的投入达到**好的效果。

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