净水器行业发展弊端多，企业应该如何发展？

        【安吉尔饮水机】净水器行业发展存在着诸多弊端：**，净水器市场缺乏统一有效的标准制约，单靠2010年起实施的《家用和类似用途水净化装备》和《家用和类似用途的饮用水净化内芯》不足以专项监管净水器市场，企业产品执行也会存在难度；其次，净水器保养和售后服务不到位，净水效果不佳、二次污染、水压不稳定的情况仍是产品需要注意的地方，服务不到位，只会带来更多麻烦；三、商家存在夸大、虚假宣传产品的嫌疑，说的“花枝乱颤”，实际效果让人堪忧，按规定，净水器不允许添加功能性材料，也不允许宣传除净水作用外的其他功能，不允许宣传有任何治疗疾病的疗效；四、净水器行业鱼龙混杂、价格乱战危害行业健康发展，这是行业发展的普遍问题，市场缺少有分量、有特色的企业也是造成这种现象的因素之一，当市场发展到一定繁荣程度时，优胜劣汰就会很明显，刷下一部分市场尾随着，有助于队伍精简。
        假品牌林立，净水器行业的从业企业基本素质不高，就目前市场上的主要的几大品牌而言，绝大多数是其他行业引渡过来的伪大牌。这些品牌或多或少都有自身的缺陷，要么没实力，要么没思想，要么没技术，至于净水器**品牌，厂家炒作大于实际行动，总而言之就是没有正真的领导品牌。
        缺少核心技术。立升的毛细血管膜用了10年，现在仍在用，没有找到新技术替换。反渗透更是一如既往的用了40年，沁园有几百款专利，但是这些专利都比较边缘化，其他公司的概念可以美其名曰叫技术，其实是拙劣的文字忽悠，消费者一旦购买就发现上当受骗。
        总的来说，净水器市场仍有诸多亟待解决的问题，但市场需求存在大量空间，前景仍非常乐观，尤其是结合我国目前饮用水水质不乐观及老百姓对水质有较高要求的情况下，净水器市场仍将有很长的发展道路。我国饮用水净化任重道远，严格执行新标准是**有效、**有力的方法，但目前情况下，双管齐下**有保障。
        风气败坏，模仿严重，研发商积极性受挫。净水器行业门槛比较低，没有技术含量，净水器厂家把通用了十几年的滤芯滤料一成不变的用在净水器内，整个行业都这样，所以只要外形学会了，整个机器就被仿制了。在互联网的宣传媒体上，更是抄袭成风，一篇好的文章，被不停的偷天换日达数百次之多，天下文章一大抄，净水器行业更是抄抄抄。
        随着消费者需求越来越趋于个性化，品牌必须具有鲜明的个性，与竞争品牌有质的区别，必须具有独特的差异性优势，品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。品牌定位指把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一的过程，同时通过在目标消费者心目中确立与众不同的差异化竞争优势和位置，从而锁定目标消费者。我们很多净水企业发展多年都一直处于中小企业的行列中，难以自拔。这些中小企业由于品牌缺少系统、科学统一性，**终只能让消费者产生抵触的情绪，造成品牌发展的巨大损失。所以品牌定位要求相对稳定、统一，必须符合目标市场的消费者对净水产品的需求与喜好。
        另一方面消费者的需求永远是喜新厌旧的，净水行业只有不断创新，从品质、功能、外观、款式、包装、服务等方面不断地充实品牌的内涵，企业才能不断发展，品牌才能长盛不衰。一些品牌在一段时期打出一定名气，但是缺乏创新，缺乏持久性、持续性。
        有的企业在辉煌时期，产品非常畅销，却没有将自己的市场优势转化为品牌价值，或不能及时、主动地通过推出新产品，保持品牌的鲜活形象，**终使产品和品牌一起退出市场，导致企业经营失败。这些是不注重品牌的管理或对品牌管理的不严谨和不成熟的表现。对中小企业而言，应当加强品牌管理，通过建立、维护、巩固品牌的全过程，实现品牌远景，**终确立品牌的竞争优势，进而在细分市场找到自己的独特性，建立自己的品牌优势，并获取利润，实现企业在市场上的脱颖而出。

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