赏光棍节促销热潮　木门市场怎样给网销定位

　　据市场调查，今年的光棍节促销真的很让人惊讶，商家卖的很开心买家买的也很疯狂，从2009年开始一个不被大家所熟知的节日成为了一个商家促销的日子，而且在这几年的发展中还日趋红火一年比一年好，就在今年淘宝促销达到了惊人的191亿元。疯狂的数据让各行各业的商家激动不已，纷纷一头扎入以寻找商机。当然作为建材行业中的木门商家也不能坐以待毙，总得给自己的木门网络营销做点什么。

　　其实在今年的光棍促销节，有一些木门企业也接到一些的节日促销订单，让木门企业颇为心动。不过木门行业的光棍节促销并不是那么完善，而且木门做为一种大宗物品，网上的选购也不是那么容易，一些保守的消费者还是愿意在实体店看到货真价实的才放心。

　　木门企业悲喜交加

　　对于木门行业的网购，很多商家都持两种态度，市场中的诱惑有点让大家心动，不过市场中的一些问题也是不能避免的。一部分商家认为网购平台的日渐火爆，会极大地推动品牌推广，拉升地区经销商的业绩。某负责人就认为，当今国内的木门市场鱼龙混杂，品牌高度参差不齐，如果借助网络，消费者能以**快的速度了解到更多更全面的信息，这对于正规品牌**是**大的利好。而另外一部分商家则认为无利可图，，一旦厂家的销售渠道往电商方面集中，地区经销商也会因为失去作用。促销节又打折又送货的，如果商品一旦出现点意外差错，那地方经销商就吃力不讨好了。

　　此外，还有一部分业内人士则依据目前的市场，电商之间的竞争日渐激烈，是导致目前木门市场价格战怪圈进一步扩大的一大主因。如果木门行业过度依赖于电商，一旦被拖入价格战，那也是得不偿失。

　　木门行业的网销应与实体店相结合

　　借助“光棍节”的东风，许多木门品牌着实从中大大地火了一把。可以预见的是，在接下来的日子里，整个行业触网的频率还会进一步加大，但真正网售仍有一段路要走。

　　**为主要的是，木门产品之所以在网购平台上热卖，是走了低价路线。不过这种情况难以延续：如果网购平台上的价格高于实体店，那么“触网”就没有意义；如果低了，又势必在厂商与经销商之间造成矛盾。

　　“网购平台和实体店相结合，才是木门行业**好的发展方式。”行业专家表示，对于注重细节体验的消费者而言，如果没有经过触觉感受、感官体验，单凭网站上几张精美的图片，是无法狠下心来进行购买的。为此，分布在全国各地的各品牌经销商，仍需负担起展示体验、测量设计、售后服务等多项重任。