木门产品创新，企业走可持续发展道路

木门产品创新已经是行内老生常谈的事情了。随着木门品牌的增加，木门企业间的竞争也达到了白热化程度，企业要求生存、求发展，就必须寻找到适合自身发展的路。一些大企业开始寻求产品的高附加值，转变思路，创新产品，在扩大横向产业链的同时进一步挖深产品。

 

木门行业的门槛较低，许多厂商都抱持短线操作、见好就收的想法，多数企业为了眼前利益而出卖长远利益。这种狭隘的经营观念使得木门市 场从一开始就缺乏持续的内在动力，很多木门企业根本不在产品研发、质量控制、规模效益以及销售服务上花费力气，导致企业产品设计能力低下，创新能力弱。这是导致木门行业产品严重同质化的主要原因。

 

因为中国从模仿到创新，已经建立起了自己独立的一套研发经验、知识体系等。中小木门企业的发展也必须从单纯的模仿，到创新。那种把营销当作**救命稻草的企业，只会在短暂的发展后陷入同质化的痛苦之中。

 

低利润加大了中小木门企业的简单模仿模式的发展难度了。以往习惯性地模仿模式和心态是中小木门企业**大的敌人，对于资金有限的企业来说，创新实在难于上青天，能够维持现状就已经不易了。对于制造企业来说，如果之处在“微笑曲线”的**低端，那么将永无翻身之时，企业的老板都知晓这个简单的经济学道理，我们的老板也开始了种种变革，对产品不能创新的情况下，于是就对营销环节下手，把品牌当作命根子，单纯迷恋品牌的力量，对于工业品来说，产品才是营销的核心，否则所有的营销都将处于无根的境地。

 

在木门利润下降的同时，木门企业也需要进行深刻反思。业内人士认为，木门暴利时代早已过去了，企业为消费者提供的是满意度，要让消费者感到木门物有所值，**要了解他们真正需要什么，这样才能掌握市场主动权。与其自怨自艾，不如从自身找原因，对症下药。一些中高端木门品牌进入市场后一直很受欢迎，深究其原因，我们不难发现好的产品设计和质量保障是企业发展的利器，而这恰好是很多国内木门企业缺乏的。

 

创新是木门企业突破的关键，对于中小木门企业来说，如何创新，是大刀阔虎地，还是经济实惠的?路径的选择和突破口可以不一，但是创新时必须的。中小木门企业的规范问题，是老问题，但是在寻求创新的同时，规范发展是永恒的问题，即使跨国企业，也存在制度、流程等方面的合理化问题。

 

现代企业的核心竞争力，是一个以知识、创新为基本内核的企业某种关键资源或关键能力的组合，是能够使企业在一定时期内保持现实或潜在竞争优势的动态平衡系统。 产品创新能力是企业核心竞争力的重要体现。走自主创新的道路，是木门企业实现持续稳定发展的必由之路。