木门行业市场细分，发展前景乐观

我国现代木门发展迄今十多年了，木门产品由**初的满足功能性，到现在满足主人品位需要、文化需要。随着木门市场的逐渐成熟，木门产品也由**初的在档次上的大群体区隔。到现在以性别因素细分市场;从产品仅仅是满足共性需求，到现在满足个性化求美、求新需求。木门市场细分开始细化，竞争也由产品竞争、价格竞争转向定位竞争、市场细分竞争。

 

经历了被木门业称为"史上**严酷寒冬"的2011年，随着上游房地产市场刚性需求的减少，木门装修市场在2012年同样面临"僧多粥少"的局面。整体市场的减少意味着竞争将更加剧烈。同时，高端木门品牌与中低端品牌的竞争也将在今年形成更加剧烈的竞争态势。 

 

创新能力差异是未来木门分层重要基础，作为经历过一个较大经济危机考验的整体木门行业，会进行一个优胜劣汰的洗牌。届时生存下来的整体木门企业将具备更广阔的市场空间，加上大量的销售空白期，这些靠创新和研发坚持的整体木门企业将会迎来黄金增长期。同时，品牌和企业文化内涵也会更加的深入人心，木门品牌已经不再局限于国内的称王称霸，而是加强了自身品牌内涵，向世界品牌的高度行进。因此，未来十年是中国木门品牌崛起的十年，这话一点也不为过。

 

市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，以营造极富创意思想的环境来感染消费者，木门产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显，卖场的装饰性已经高过实用性，能够展示品牌形象的品位和个性就能获得消费者的青睐，品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力，只有精确细分市场才能逐步扩大目标消费人群。

 

由于目前中国木门行业现状是：标准木门与定制木门呈“三七”格局，主流市场仍然是定制木门。定制木门看似“量体裁衣”，满足个性需求，实际上，这种定制产品**易出现问题。木门定制的关键在于尺寸，测量及生产过程中尺寸出错几率相对较高。一单一生产需要大量大量人工作业，不能**大限度利用资源，浪费巨大。此外，定制木门生产周期长，还将影响装修进度。用机械流水线生产代替人工劳作，以标准尺寸进行设计生产或将改变木门行业的现状。

 

木门企业要应对市场变化，应该找准自己的市场定位，对市场进行细分，实现差异化经营，专门针对某一层面的消费群体，有利于将产品和服务做深做精，同时，在市场消费萎缩的情况下，要应对政策和市场变化，企业要做自己擅长的，并且做出特色。