行业资讯：木门企业如何做好品牌建设工作

品牌对企业的推动力是显而易见的。我们从各种家电行业的崛起可见端倪，都是靠着品牌的推动，才实现了企业的**。对于后起的木门行业而言，品牌的打造也将成为企业的发展关键。相对而言，木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是木门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”中国木材与木制品流通协会木门专业委员会秘书长王永林告诉记者，早在2004年，他所在的委员会就开始举办“木门三十强”、“产品质量和售后服务双承诺”等品牌评选活动，都得到了业界的积极响应，也取得了不错的品牌推广效果。

 

中国木门行业已经形成了从生产、销售、铺设、到售后服务配套的完整产业体系，市场正在向行业内优势品牌集中。这些企业竞争力较强，引领整个行业的进一步提升和市场竞争力。

 

木门行业在竞争过程中逐渐形成了拥有自主品牌的优势企业，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是经销商和消费者对优势企业品牌有较好的美誉度和忠诚度；二是优势企业通过加大产品创新力度、加快产品更新速度等措施，保持产品销售价格的总体平稳甚至提升；三是优势企业有强大的销售网络，能更快更好的发挥规模效应，降低单位成本。

 

然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，木门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得木门企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解，目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，如柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象代言人香港演员曾志伟、欧派木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。记者发现，目前，网络上有众多弹出式的木门品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

 

木门产品是铺地材料中**使用可再生原料并可重复循环利用的产品，木门是家居及商铺装修的良好选择，目前中国大城市住宅木门平均普及率为25%左右，中型城市住宅约为10%左右，我国国民收入和整体消费水平正在稳步提升，未来木门产品的市场发展空间非常广

 

品牌塑造是木门企业应对市场竞争而采取的众多策略中的重要组成部分，无论开展品牌建设的初衷是出于主动需要还是不得已而为之，品牌塑造的根本目的是提升品牌形象，利用品牌的影响力和号召力实现更大的经济效益，从而打造企业的终极竞争力。如果不能咬紧这一目标，任何品牌塑造的活动都是毫无意义的作秀，无非是换来一个除了装饰便一无是处的"花瓶"罢了。因此，木门企业在品牌塑造的过程中，必需紧紧围绕竞争力来做文章，而不能舍本逐末，一味追求设计精美的形象标识。

 

从全球范围来看，木门产品在整体铺装材料中的比例正在扩大，随着世界经济的整体发展和现代家居理念的深入，木门产品的需求也在稳定增加。从近几年的市场数据来看，中国木门产销情况良好，且增长势头明显。随着国家对木门产品质量、环保标准的要求不断提高以及消费者日益追求产品的个性化和品质化，今后木门行业的门槛将越来越高，缺乏品牌影响力，综合实力较弱的木门企业将逐渐被市场所淘汰，品牌企业将更具优势。