门窗企业慎用促销手段刺激消费 品牌建设才是王道

    今年市场竞争越来越激烈，不断有新的品牌加入市场，他在坚持以往的销售路线时，明显感觉到很吃力且收益不好。对门窗企业来说，当门窗行业整体环境欠佳的时候需要促销，因为要拉动销量，保持市场份额，当行业环境开始好转复苏时同样需要促销。

    促销现在几乎成了门窗企业挑战市场的利器，新产品上市、盘活资金、清理库存、打击竞争对手等等，都用促销来解决短期的难题，一些门窗企业甚至将促销作为产品长期的一项推广活动列入产品的发展计划中。的确，促销在一些企业的特别时期，发挥了无可替代的作用，但是，很多的门窗C XC企业在做促销时，认为只要把产品销售出去，就达到了目的，促销就是有效的，而往往忽视了促销中应注意的品牌问题。

    为什么要在促销时考虑品牌问题呢?

    1、促销不考虑品牌，将影响品牌形象和品牌个性的树立。

    促销作为品牌行为的一种，它将直接反映消费者对品牌的态度，影响品牌在消费者心中的好感度。促销行为对品牌形象产生影响的对应关系为——经常性的赠送 →低档的、容易得到的、未受教育的经常性的打折 →廉价的、漂浮不定的与实际不符的承诺 →欺骗的、令人厌恶的促销往往会让消费者有尝试性的购买行为，但是，如果不从品牌的角度考虑问题，必然会使品牌的长期利益受损。

    2、促销不考虑品牌，将使产品价格回弹艰难。

    促销应尽量避免单独的打折降价行为，一旦在消费者心目中对你的品牌产生经常性的打折降价的印象，或让他们对你的品牌打折和降价成为一种期待，那么，产品价格的回升将成为品牌建设的一个艰难负担!

    3、促销不考虑品牌，将无法使促销活动得到**大的回报。

    有些门窗企业在促销时偏离了目标群，使得这次促销活动事倍功半，浪费了大部分的促销费用。

 

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