木门家居卖场“饱和”　木门企业要想生存和发展必须抓住新的商机

　　当前，木门产品市场进一步细分，出现了实木门、实木复合门、模压门、生态门、钢木门、铝合金门、钢质门等不同种类，高、中、低三个档次。木门行业在家居建材行业中，担任着越来越重要的角色。但是，中国木门行业的发展尚不规范，存在着许多问题。比如，大企业数量不多，产品缺乏特色，山寨盛行等，使得中国木门市场抗打击能力不强。

　　然而房地产业的发展，并没有让更多的人拥有住房，而是涌现出了大批的炒房者。像北京、深圳、上海等一线城市，许多住房集中在炒房者手中，不少人只能租房。这种状况加剧了房地产业的升温，商品房价格“一涨再涨”。木门行业专业人士认为，楼市的表面繁荣，刺激了木门行业的进一步发展，涌现出了一大批生产企业和经销商。无论是在一线城市，还是在二、三线城市，都出现了许多大型的家居建材卖场，而卖场的结构也进一步细分，出现了各类产品独立的销售专区。例如，橱柜、衣柜区只销售橱柜、衣柜；木门区只销售木门产品。卖场细分，使得更多的同类产品出现在同一卖场中，加剧了产品之间的竞争。

　　近几年，国家为了打破房地产“泡沫”，让更多的房屋刚性需求者住得上房，相继出台了一系列政策，控制房地产价格的上涨。尤其是保障性住房的提出，给一部分刚性需求者解决了住房问题，同时也减轻了房地产行业的压力。近两年，房地产业逐渐冷却下来，房屋成交量明显下降，从而影响了门类产品的销量。

　　前几年的疯狂扩张，使得木门企业激增，而近两年的房屋成交量下降，又引发了市场需求减少。一松一紧的发展形势，必然导致木门行业门店过剩，卖场“饱和”。木门行业将会经历一场大的洗牌，在洗牌的过程中，经济实力较差的企业将会被淘汰出局。我们在走访市场时发现，一些卖场中的门店，几个月内竟然更换了几家经销商。

　　据了解，以前，一家企业可能会在这一地区设立两到三个经销商。但是，近两年由于卖场“饱和”，有些厂家就只保留了经营状况相对较好的一处店面，而把其他卖场的门店转移到郊区及周边的二、三线城市的卖场，以便抢占更多的新客户。

　　通过以上分析，我们认为，在大环境发生改变的情况下，木门企业要想生存和发展，必须开辟新的战场，抓住新的商机。

 

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