整体衣柜企业发展，重视品牌形象的提升

整体衣柜企业经过十年的逐步发展，现已具备相当规模。展望未来，相信机遇与挑战并存。如何在新的形势下赢得先机，取得突破性的发展，是每个从业者都必须思考的问题。整体衣柜企业品牌化发展已经当代的热门话题，因此一个整体衣柜的品牌形象是广大消费者所关注的问题。

 

品牌形象是指整体衣柜企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

 

品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。

 

品牌形象本源含义是消费者对品牌的心理体验，他是由整体衣柜品牌的气质识别打造的， **品牌战略专家翁向东认为品牌气质是消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验，品牌气质也可以叫品牌性格、品牌牌格。 但绝大部分的品牌论著把消费者对品牌的这种心理体验定义为品牌个性，正是这种品牌个性构成了独特的品牌形象。

 

良好的整体衣柜品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：**方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。

 

当下这样一个整体衣柜品牌意识日渐增强的市场，品牌形象的树立显得尤其重要。品牌形象与品牌的**度并非一个概念，**度是人们对于品牌的整体感觉，而品牌形象则是更细化的一种感知。过去人们只重视品牌的**度，后来发现和**度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买某种品牌的产品时，**起作用的是品牌**度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。

 

品牌形象的塑造是一个相对漫长而艰辛的过程，它甚至比**度打造更加困难。一个好的整体衣柜品牌形象需要由可靠的质量、优质的服务来作保障。因此，从业者应重视品牌形象的塑造。使消费者不仅知道这个品牌，更有对这个品牌的理解，明白这个品牌产品的档次、质量等。作为整体衣柜行业，具体体现在产品的风格、产品所包涵的文化意义等方面。品牌形象能够在很大程度上增加产品的软价值，而这种软价值是其使用价值无法代替的。