品质与品牌同进，促进整体衣柜企业发展

随着国内整体衣柜市场竞争已越来越成熟，靠单点优势取胜的时代已经过去，取而代之的是依靠以品牌为核心的体系化制胜时期，进入到品牌制胜阶段，竞争力因素聚焦到品牌上，没有品牌就没有竞争的核心，就没有持续发展的根基。 无论是整体衣柜专业品牌还是从边缘产业进驻的品牌均纷纷在不断探索中前行。2012年接近尾声，新的一年即将到来。不管整体衣柜行业战略目标如何的标新立异，塑造独特优质的品牌形象一直是企业们追求的目标。

 

整体衣柜企业文化和品牌，是一个企业发展的支柱。优秀的品牌对企业的价值是不可估量的。建立一个优秀的品牌，不仅需要过硬的产品质量作为支撑，需要响亮的名声，还需要增强企业的信用度。信用状况差是中小企业普遍存在的问题。

 

企业文化建设是一个长期的过程，它随着企业的发展而发展，不断完善提高。一般来讲，企业文化建设要经历融合期、发展期、提升期三个重要阶段。其结构内容包括物质文化、行为文化、制度文化、精神文化、形象文化等。整体衣柜企业在发展过程中应倡导变革思维、创新行动，包括企业使命、战略目标、核心价值观、运营理念、及执行规范等。

 

新整体衣柜企业应根据现有资源合理整合，塑造自己产品的性格。再者，根据国内细分市场，调整产品，包括价格上、数量上都必须同企业的战略指向保持一致。从而使产品结构与品牌定位相吻合，与企业发展战略相符合。进入到品牌制胜阶段，竞争力因素聚焦到品牌上，没有品牌就没有竞争的核心，就没有持续发展的根基。普通消费者很难理性判断产品的质量好坏，他们更相信品牌的力量。 

 

树立良好的品牌形象也是整体衣柜业内老生常谈的话题。虽然对品牌的说法众说纷纭，但笔者认为，优质品牌的支撑点是品质。这里的品质主要是产品和质量。只有重视产品风格和产品质量的企业才能在市场竞争中获得有利地位。整体衣柜企业要长远发展，必须讲究产品的创新，重视产品的服务，先有品质再有创新。

 

切实提高品牌技术水平，不断丰富品牌内涵，突出品牌风格特征，是整体衣柜品牌化发展的重点、实现品牌异军突起的根本所在。整体衣柜企业一是要紧紧围绕品牌发展需要，以环保、实用等领域为突破口，加大投入，重点攻关，彻底解决制约品牌发展的关键技术问题，并将其及时转化为品牌核心竞争力。二是要按照国际**水准，深入推进技术研发中心建设，不断明晰职责、完善制度、优化流程，在规范、效率和活力上下功夫。