整体衣柜着重品牌建设，把握市场发展动向

整体衣柜企业规模小、品牌集中度低、缺少行业**品牌一直是行业存在的问题。整体衣柜企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是整体衣柜行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。

 

目前的整体衣柜市场正呈现着两个重要特点：一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品尚认知不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机。另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，低价整体衣柜有相当数量的行业市场，缺乏强大的领导型品牌，消费者品牌忠诚度还比较差。

 

在未来的整体衣柜市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。近年来，整体衣柜企业对品牌的重视和需求越来越强烈，而企业的品牌是一个长期积累和提炼的过程，在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现。

 

事实上，很多成长中的整体衣柜企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。王永林坦言，目前，整体衣柜企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

 

许多整体衣柜企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与整体衣柜是一个低关注度行业有关，许多消费者对整体衣柜品牌不了解，也不关注。但在此前提下，整体衣柜行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往整体衣柜企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。整体衣柜企业需要摸索新的宣传、推广手段。

 

对于整体衣柜行业而言，**应该关注的就是房地产市场趋势和百姓消费走向。基本可以预期，未来2-3年市场将步入相对疲软时期。原因主要有以下几个方面：**是出口需求大幅下降，出口型企业会将更多目光转向内需;其次，国内经济也进入调整期，房地产市场受到调控，内需会大幅降低;过去多年的房价高速增长，透支了很多需求，目前房价的下降趋势，延期了很多需求。

 

只要是做企业的都或多或少的有做品牌的意识和行动，整体衣柜企业也不例外，近年来整体衣柜行业品牌建设也取得了不错的发展，但是有一点很多企业都忽略了，那就是社会上广为流传的或咨询机构大力宣扬的品牌与建材行业的产品特点和运作模式有着很大的区别，如果不加以注意，会步入品牌建设的误区。

 

建材行业产品的特点决定了其品牌建设有别于快速消费品的品牌建设模式和营销模式。作为整体衣柜企业在品牌建设过程中要充分认识整体衣柜品牌建设的特殊性，建议可以从相关的建材产品已走过的品牌之路中汲取有益的经验，避免不必要的错误。