整体衣柜拓展网络营销渠道方式多样化

电子商务的优势显而易见：以较低流通成本、让消费者获得更多实惠，符合现代消费者的生活和购买习惯，因而网络营销、电子商务受到众多整体衣柜品牌的追捧。但因对企业的市场组织能力、管理能力、**度都有较高要求，并不是每个企业都有实力涉足，更是成为整体衣柜企业的“终极目标”。

 

要实现线上的销售，在网络层面要构建完善的数据库系统、网络自助服务系统、网络消费者论坛，在产品层面要建立虚拟的产品展示系统、提供虚拟的产品组装效果图及报价、建立自动的信息传递系统，这些要做好需要信息、设计、产品开发、商务、服务等多方面的专业化人才，这是整体衣柜企业自己来完成网络营销的客观难题。

 

整体衣柜是一种价高体积大且使用年限较长的商品，在选择时业主一定要亲自感觉后才放心买，而网上不可触摸，所有信息只能从商品介绍和客服介绍得知。很多商家为了提高销量将抄袭来的网络图片登在自己的主页上、甚至虚报整体衣柜的材质，以低档实木冒充高档实木等等，诚信其实也是一个问题。所以，整体衣柜产品的网络销售比传统的成品销售更难更复杂。作为一个传统营销模式还在摸索和完善阶段的行业，除个别专注于网络营销的中小品牌之外，大部分整体衣柜企业花精力做网销既有难度，也无必要，至少在短期之类的实际意义有限。

 

与传统零售比较，网络营销更强调个性化，可大大提高购物效率，实现全程营销的互动性，交互性是其**大的特点。一方面，客户可以通过在线方式直接将意见、建议反馈给商家；另一方面，商家可以通过对客户意见的及时答复获得客户的好感和信任，从而增强客户对品牌的忠诚度。网络营销能够实现信息提供、信息反馈与互动等多方面的目的。

 

与客户及时进行有效的沟通是提高品牌生命力，维系品牌忠诚度的重要环节，网站的交互能力是网络营销维系品牌忠诚度的基础，网站的交互特性为市场营销中的交流和沟通提供了方便有效的手段。

 

互动是网络**大的特点。商家可以利用网络BBS、专题页面、微博等实现与消费者的互动，积极鼓励现实消费者与潜在消费者、潜在消费者与潜在消费者之间的互动和谈话，进行良好的客户关系管理。

 

整体衣柜企业网络营销是个长时期的过程，一旦一夕并不中起到立杆见影的效果。要做好效益型网络营销，需要从每一步的目的实行中，都要依据目的、环境、行径而做调试。针对柜橱公司营销的目的，通过谋划一系列事情，活动，形成一定对象、地区范围的影响力在这以后，才能管用的影响推动目的客户。网络推广目标，公司不外有几种事情状况，或是品牌的广泛散布，或是业务量的提高，或是招商引资，或是其他组合，而终极是为了业绩效益型网络营销。

 

总体上看，网络营销产业以及模式本身并不成熟。今年各大团购网不约而同一窝蜂似地砸钱进行大规模广告，可谓来势汹汹、铺天盖地。而仅仅到春节之后，不到半年的时间，就传出团宝网破产逃债的消息，诸多团购网又仿佛一下子之间偃旗息鼓，**后以几家大团购网站的快速扩张到快速收缩为这场“烧钱运动”画上句号。**近沸沸扬扬的京东、国美、苏宁三大电商的所谓零利润销售战则更像是一场闹剧，赚足了消费者的眼球，但实质的内容有限，草草收场，之后还惹来发改委的一通价格欺诈调查。凡此种种，我们不难看到网上零售行业有多么不成熟，想象的空间很大，发展的前途漫长。