整体衣柜网络营销对行业造成深远的影响

整体衣柜行业进军电子商务也正成为整体衣柜流通的新选择。艾瑞卡家居网站工作人员讲述了“互联网环境下，整体衣柜行业的机会和挑战”，他用翔实的数据指出，电子商务作为新兴的营销渠道，在传统流通渠道遭遇发展瓶颈时，扮演着“全新增长点”的角色。

 

虽然整体衣柜行业进军网购市场不久，但却有许多家居商家都力争拼抢网络营销这块新鲜蛋糕。据了解，如今网上的整体衣柜电子商务网站共分为三类：**类是依托实体店家居卖场建立起来的网站;第二类是一些有实力的橱柜商、拥有自己有厂家并有一定的**品牌整体衣柜，设立家居网店，一方面是宣传品牌，另一方面是增加一个销售渠道;第三类就是既没有实体店也没有自己的品牌，自主建立网站平台，并与一些整体衣柜品牌建立互助合作关系，在网上销售。对于网销这一电子商务模式，许多家居企业都有自己独特的认识与体会，在大多数人看来，网络营销蕴藏着一定的市场空间，可以与传统营销渠道形成有效互补。网络与实体店铺是重要的互补关系，开展电子商务并不能纯粹地看在网上卖出多少整体衣柜，**主要的目的是希望网络能帮实体店铺做宣传，帮实体店铺卖货。

 

搜索引擎是网络时代直接接触消费者的重中之重，所以各种产品品类如整体衣柜**品牌、整体衣柜品牌关键词价格一路走高，但问题是，当消费者知道企业和产品之后，如何促使他们购买，在这方面“口碑”成了决定因素。口碑是来自于其他消费者，一个潜在消费者也许因为看了好友的空间博文——就产生了对品牌的好感，又或许他看了一个热播的网络短片，对女主角很可爱的家居产生了兴趣，会想到买一个送给女朋友。

 

淘宝光棍节一役，整体衣柜商赢得漂亮，有人说消费者这么买账，说明家居市场还是很有活力的，也有人说网络销售就是对抗严冬经济的一记良方。光鲜的数据背后，商家是不是真的赚得盆满钵满，未来营销的重点将侧重于网店呢？

 

“基本不会，双十一的高销售额只是一场漂亮营销战的结果，很难借力扭转低迷的市场局面。市场越是不景气，商家就越要拉动人气，所以网店在特殊节日就会推出超低价的新单品、新套餐，基本上是亏本赚吆喝，过了这天活动就结束了。曲美全国线上线下的常规类产品定价都是统一的，不存在网店更便宜之说。宁波网店销量只占总销量10%左右。”

 

口碑存在于互联网每一个角落：搜索引擎、门户网站、交友社区、个人空间、视频网站、微博等等，整体衣柜企业一定要懂得各种互联网社会化媒体的特性及其应用，才能更好地把品牌无孔不入地呈现在消费者面前。同时，企业还需要妙笔生花的网络营销，把企业形象、产品使用、品牌文化变成有创意的故事、图片或视频，一旦你的内容变成了“病毒”，那么消费者就会自发地为企业传播正面口碑，在润物细无声之间实现四两拨千斤的效果。

 

目前大多数家庭的整体衣柜消费比例还在不断上升，这意味着随着大众生活水平的提高，打造时尚家居的意识也在不断提升，在家居中已经不仅仅只有整体衣柜的功能，中高收入人群和崇尚高质量生活的人们会越来越注重整体衣柜在家居中的应用。这种消费趋势决定了未来整体衣柜行业的两个发展方向：一是整体衣柜行业必须建立品牌，懂得借助新兴媒体进行品牌传播;其二，整体衣柜产品必须越来越有创意，规模化的个性化定制是必经之路。要把握这两个趋势，互联网营销是每一个整体衣柜企业的必经之路。