整体衣柜厂家制胜法宝之一，找准品牌定位

品牌定位就是要占领目标客户群的心智，一旦定位成功，就成为一种长期的核心竞争力。如果你不懂或不会使用这一法则，无疑将把机会拱手让给竞争对手。整体衣柜品牌定位必须经过翔实的市场调查，通过全面了解“消费者的本质需求”、“竞争对手的劣势”、“企业自身的优势”，进行整体衣柜品牌再定位。通过了解竞争对手难做到的、消费者未被满足的需求，并且基于企业自身的优势去进行定位。

 

品牌的定位体系是品牌建设**重要的阶段，一步错就层层错，所以，国内的中小整体衣柜企业主要化一定的时间去研究品牌的定位体系，制定长期的发展战略，并贯彻执行到位。必要的投入是需要的，这一部分是用于定位体系为主的品牌软性文化体系的建设上，这个软性文化体系的建设是直接和目标消费这相关的，直接能够影响到消费者对品牌的认知印象。

 

切实提高品牌技术水平，不断丰富品牌内涵，突出品牌风格特征，是避免整体衣柜品牌“空心化”、实现品牌异军突起的根本所在。整体衣柜企业一是要紧紧围绕品牌发展需要，以环保、实用等领域为突破口，加大投入，重点攻关，彻底解决制约品牌发展的关键技术问题，并将其及时转化为品牌核心竞争力。二是要按照国际**水准，深入推进技术研发中心建设，不断明晰职责、完善制度、优化流程，在规范、效率和活力上下功夫。

 

目前，整体衣柜行业部分品牌为了片面追求市场效益，对产品线进行不合理延伸，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”，过度追求品牌的大众化，其结果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”问题突显出来。

 

就算一个企业的硬件实力再差，只要它的以品牌定位为主的软性体系建设到位，同样可以成为强势**品牌。以定位体系为主的软性建设，为品牌文化中的一部分，但它却能担当起品牌发展**重大的责任。它不仅仅是包括对消费者的研究这方面，但通过定位群体提出的主张却能够影响更大部分的消费者，因这些而延伸出来的品牌背景包装，品牌理念建设、品牌VIS体系建设、品牌SI终端建设、品牌传播体系建设、品牌的卖点文化建设、品牌营销体系建设和品牌的管理文化建设等等都是来自于品牌定位体系下的品牌文化的延伸，它不是一个放之四海皆准的东西，而是一个能够成就一个品牌传奇的实体。

 

好的定位体系就是不要形成浪费，不求急功近利。中国的中小整体衣柜企业，一直在追随着全国性品牌的脚步，失去了原有的发展特色。无论从概念的包装、产品的款式，还是在品牌背景的包装，到营销和招商体系的建设上，都表现了这种积极跟随的发展状态。