整体衣柜品牌化，逐步打向二三级市场

整体衣柜行业无情的竞争，目前已有大批的中国企业家在经历了竞争创伤的阵痛后开始逐渐清醒。激烈竞争洗礼使得企业家们已经开始意识到，塑造强势品牌才是企业基业常青的终极解决之道。目前，整体衣柜行业处于洗牌的关键时期，缺乏品牌影响力的整体衣柜企业终将被市场所淘汰。

 

中国整体衣柜行业已经形成了从生产、销售、铺设、到售后服务配套的完整产业体系，市场正在向行业内优势品牌集中。这些企业竞争力较强，引领整个行业的进一步提升和市场竞争力。

 

整体衣柜行业在竞争过程中逐渐形成了拥有自主品牌的优势企业，其毛利率水平能保持在 25%以上。主要原因一是经销商和消费者对优势企业品牌有较好的美誉度和忠诚度；二是优势企业通过加大产品创新力度、加快产品更新速度等措施，保持产品销售价格的总体平稳甚至提升;三是优势企业有强大的销售网络，能更快更好的发挥规模效应，降低单位成本。

 

面对巨大的内销市场，应该说，无论是厂商还是卖场，无论是沿海还是内地，渠道建设都需要多元化，都需要找到好的方法突破市场困境，谁能抢先形成新的渠道链条，将厂家、代理商、渠道商等合作伙伴实现明确分工，谁就能赢得发展的主动权。而当前的内需市场呈现出怎样的缤纷色彩，未来的市场将怎么做，这才是转型时代，我们要直面内需市场的实质和关键。

 

随着世界经济的整体发展和现代家居理念的深入，整体衣柜产品的需求也在稳定增加。从近几年的市场数据来看，中国整体衣柜产销情况良好，且增长势头明显。随着国家对整体衣柜产品质量、环保标准的要求不断提高以及消费者日益追求产品的个性化和品质化，今后整体衣柜行业的门槛将越来越高，缺乏品牌影响力，综合实力较弱的整体衣柜企业将逐渐被市场所淘汰，品牌企业将更具优势。

 

未来10年，预计中国城市化水平将保持年均百分之一的增长速度，约有3亿农村人口转为城镇人口，将带来大量新增住房需求，从而带动地面铺装材料需求持续增长。随着居民收入水平的稳步提高，属于大消费概念的整体衣柜行业也将前景看好；二级市场大消费概念受到资金追捧，有望获得投资者青睐。

 

由于国家房产政策的调整，规划重点的转移，综观全国市场，整体衣柜需求格局也即将出现历史性转变。目前，中国仅县级单位就有1636个，随着城市化进程节奏加快，一线城市未来将保持稳定的房产交易量，而二三线城市的强大需求将在国家的宏观调控的指挥棒下异军突起。短期来看，对于北、上、广这样的一线城市，商品房交易量受抑，保障房家居需求暂时难以入市;二三级市场将逐渐成为未来整体衣柜行业营业额的主要来源。