四川整体衣柜企业如何打好市场”防御战“？

近两年来，整体衣柜市场发生的大幅度的改善，由于市场经济危机的冲击，一些衣柜企业逐渐的支撑不下来。面对市场激烈的竞争，企业内部产品成本的提高，内忧外患兼有。四川整体衣柜厂如何提升自身的防御能力呢?

 

随着时间推移，四川整体衣柜市场的不断变化，尤其在近两年行业危机的冲击下，一些衣柜生产厂家似乎意识到，可实现利润**大化的“直营模式”才是发展之“王道”。因此越来越多的有实力的品牌都在提高渠道自控能力，通过较小规模的投资，换取未来营销渠道的可控力和竞争力，因此纷纷把现有渠道收归自有，或通过增加自建店和配货中心来提升自有渠道比重。

 

但是，在加强直营渠道的同时，四川很多整体衣柜企业也认识到这条路并非顺畅通往“罗马”。整体衣柜企业直营渠道的布局所带来的高成本，也容易对整体衣柜企业自身的发展带来沉重的负担。一个整体衣柜企业要想在直营方面取得成功，自身的综合实力才是关键，包括资金、人员、服务、管理、物流等，每一个环节的运行不畅，都有可能导致企业“动脉”瘫痪。

 

据了解，目前不管是城市还是农村，四川整体衣柜市场的覆盖率都还有很大的潜力可挖，80后、90后消费群体的崛起，整体衣柜行业面临着巨大的挑战和机遇，而我国整体衣柜行业已经从产品、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争的发展阶段。如今，整体衣柜行业也在走向两极分化，过去低档整体衣柜产品生产的空间遭到外来品牌进驻的挤压，行业洗牌已使一部分杂牌整体衣柜退出市场，品牌效应逐步显现。

 

在家居市场上，不少品牌的整体衣柜销售员反映，以前顾客**就问价格，在他们看来，整体衣柜外观区别不大，功能也差不多。如今，从产品的质量、品质、服务到设计，他们都一一询问。消费者购买时不再盲目，而是有选择地比较产品，再谨慎下单。以前消费者购买产品只会盯着单一的方面，比如环保质量或者产品款式，但是，现在会从多个细节角度来衡量购买标准，全方位考虑后再选择。

 

在国内品牌企业群雄对峙的今天，相信大部分人都认同一点——往后整体衣柜行业营销思路的发展变化，将主要取决于“加盟”与“直营”的力量对比;“加盟”与“直营”的比重，折射出企业实力在营销管理、综合竞争力等方面的较量。

 

四川整体衣柜类专卖店在家具流通卖场中一直以来占据较重的比例。2012年，很多卖场出现了多于往年的撤场、撤店等现象，导致卖场中出现大量优良的位置得以空缺或闲置。专家认为，这主要是两方面的原因，**是厂家盈利能力和利润空间的萎缩，无力支撑渠道的维护，更不要提扩张；另外，经销商对于目前的市场环境缺乏应有的信心，从坚持和观望转为推出经营，而卖场又在积极地寻找合适的对象进驻，以求尽快填补店面的空缺。

 

由于目前四川整体衣柜行业环保标准还不是十分统一，这就使一些不具备专业知识、生产设备落后、资金不足的企业钻了空子，通过各种渠道伪造假冒的环保产品或绿色产品证书。绿色认证伪造越来越多，使消费者购买绿色商品时更无从判断，所以，消费者对认证和整体衣柜产品检测报告中的各项数据都要求有具体的标识，以便辨认，但很多造假商和影响健康的隐患还是存在。甲醛可以说是其中**主要的隐患。因众多因素的存在以及消费者环保意识的日渐增强，消费者在购买整体衣柜时把环保看得更为重要，环保整体衣柜再次成为整体衣柜行业的焦点。