电商双11促销，家居行业加入战场

昨天“双十一”电商价格战昨天火爆上演。参与此次“双十一”价格战电商数量众多，除了天猫商城之外，京东、苏宁易购、国美网上商城、1号店、亚马逊中国、易迅网、当当网等也纷纷加入，为“双十一”的价格战拼命吆喝。这次价格战中，天猫率先发起炒热的“双11”，随着家居企业的加入，电商唱独角戏的局面今年被打破，一系列围绕价格做文章的线下活动，将使家居行业加入与电商争夺市场的价格大战。

 

在“双11”正式开启后的**分钟，有1000万用户同时涌入天猫和淘宝，而仅仅到了11日下午13点39分，天猫的销售额就已经达到100亿元。当2009年天猫创造“双11”这一概念的时候，或许没有想到，四年后，它会成为成为新经济、新商业模式的代名词。

 

“双11”天猫市场开启后半个小时，由于网络交易额过大，多家网络旗舰店甚至贴出告示，让消费者耐心等待，ONLY天猫旗舰店在店铺首页发布告示称：“亲，由于本时段交易额过大，支付宝已暂时崩溃，如付款未成功请不要放弃，稍后重新付款。”“亲，由于本时段疯抢人数过多，购物车已暂时崩溃，如无法将商品加入购物车，请稍等片刻后再次操作。”

 

作为家居卖场**的红星美凯龙，成为“双11”促销的先锋。在天猫发起“双11购物狂欢节”、京东等电商竞相跟进之际，红星美凯龙的“双11全民疯抢节”也顺时而动。与电商主要在网络上展开价格血拼不同，红星美凯龙以北京5家实体店为战场，以精选的500款单品为主力军，通过PK网价的方式，向电商的**低价格发动强力冲击。

 

某家居品牌市场部经理表示：对于如情人节、母(父)亲节、“光棍节”等，商场都不会投入大型活动，因为这些节日主要以吃、玩为主，而购买家具建材的消费者都很理性，不会因为一天的节日促销就盲目购买。另外，网购家居建材存在很多风险，实体店不会因为网店的价格而大受影响，毕竟更多的消费者会选择看得见、摸得着的方式购买大件商品。

 

中秋、国庆“双节”之后，家居行业营销乏力，一个重要的原因是没有足以吸引眼球的节日可以策划营销活动。借势此次的“双11”，家居企业找到了创意营销的机会，尤其是这个节日以价格比拼为主要特色，对于天猫等电商难以顾及的大宗家居用品来说，正好可以低价吸引顾客现场体验并获得订单。业内人士认为，能够在“双11”与电商分切市场蛋糕，这意味着家居行业的营销意识在增强，创意也更加给力。