激光加工企业如何实现服务品牌化发展？

       【不锈钢加工】无论是经营多年的企业，还是刚刚步入市场的新秀，在当前这个竞争激烈又充满诱惑的市场环境下，对于一个强大的品牌的向往都是一样的。
　　强势品牌带来的好处不言而喻，更主动的应对竞争、更高的附加值、更低的宣传依从、更低的新品推广风险、还有无形的品牌资产，多年来发展平稳的企业，面对资源的越来越紧缺，面对大小竞争对手的蚕食鲸吞，不得不考虑在有限的市场空间和资源条件下，如何提升附加值的问题；经营出现困惑和困难的企业，也期望迅速找到解决问题的捷径，提升品牌，迅速突围。
　　对品牌的期望一样迫切，但更多的激光加工企业**大的困惑是：品牌到底怎么去运作？在企业不同的发展阶段，运作品牌的重心有什么不同？
　　激光加工企业是服务性企业，在品牌的塑造中，我们从服务业入手，打造出企业服务的特色，并以此作为品牌在此阶段的核心诉求，赋予该品牌差异化的力量。
　　说到激光加工企业的品牌化，通常人们所理解的只是企业形象和传播层面的品牌化，这仅是品牌化的表面现象和初级阶段。其实激光加工企业的品牌化，不仅是传播和形象的品牌化，更是观念和管理以及营销战略的品牌化，而这三点为中国绝大多数激光加工企业所忽视
　　中国激光加工企业品牌化如何发展？
　　**、 观念的品牌化
　　品牌化的概念对于中国激光加工企业而言无疑是一次从头到脚的彻底革新，从以往只关注生产和销售到开始关注品牌、并以品牌作为经营的核心。要建立统一的品牌识别系统，梳理品牌核心价值，树立品牌文化，借助企业网站、员工手册、海报、厂区视觉形象布置等方式进行观念的引导和传播;要不断对员工进行品牌意识与品牌观念的培训；定期组织相应的品牌导入活动，在活动互动中加深员工对于品牌内涵的理解，增强员工荣誉感，将品牌理念转化为实际的生产力。
　　第二、 管理的品牌化
　　管理的品牌化是指企业一切的生产、经营行为都要围绕品牌价值和品牌承诺展开。管理的品牌化要求一切管理行为都应围绕品牌理念而展开，一切管理活动都是为实现品牌价值而服务。品牌价值与管理执行必须**结合，不能南辕北辙
　　第三、 战略的品牌化
　　战略是实现企业发展目标的纲领性、指导性谋略。品牌营销要求激光加工企业的战略目标和战略规划及实施应当以品牌价值做为核心驱动力，将品牌价值作为战略的重要构成要素来看，全面围绕品牌化来布局。因此，要求企业在战略制定、市场定位、产品开发、营销推广等方面以提升品牌价值而展开。
　　第四、营销的品牌化
　　激光加工企业的营销开始由传统的以销售为导向的方式向以品牌为导向的方式转变，从而实现“品牌是弓，服务是箭”的**结合。
　　第五、传播方式的品牌化
　　传统激光加工品广告和传播方式多以产品和技术为诉求点，过于理性、呆板且了无新意，根本无视受众的体验。在即将到来的激光加工品牌营销时代，传播方式迫切需要品牌化。实施品牌营销的激光加工品品牌会在传播方式上进行创新，甚至进行颠覆。
　　第六、 传播工具的品牌化
　　在激光加工品营销中，如果传播工具不够强大，那么企业将更多依赖销售员个人能力的发挥，销售业绩也因此面临更多的风险和不确定性。从长远来看，如果没有强大的传播工具，那么销售人员的成本在营销成本中所占的比例会逐步升高，甚至变得难以控制。品牌化的传播工具能够使服务增值，产生溢价。只有了解和处理好每种工具在品牌传播中扮演的角色，才能赋予其相应的品牌传播任务。

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