天大门业新营销 家庭情感落实地

当下，天大门业从消费者的情感需要出发，通过打感情牌唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣。其中“家庭情感”营销是天大门业今后发展的一种营销手段，这其中的关联不难理解，毕竟家具中的门和家紧密联系在一起，对家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此，天大门业可抓住这种消费心理，重点在“家庭情感”上用力。那么，天大门业如何使“家庭情感”营销落到实地： 一、“家庭情感”营销不能浮于概念 还需产品支持 “只有概念，没有产品支持，其实这样的营销意义不大，目前很多家庭情感路线的营销会有这样的问题。”天大门业分析认为，多年来天大门业在设计、生产和品牌包装方面颇有研究，在利用营销成功吸引受众吸引力之后，如何将之转化为对天大品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。“如果你想打亲情牌，那么对于父母来说家具中门的价值是什么，对于孩子来说成长需要什么样的门，这些才是**初就该被认真考虑的。” 二、大谈特谈“家庭情感”理念往往透露产品定位的模糊 专业人士分析，如果产品上不能完全支撑家庭情感的概念，却仍旧在大谈特谈这种理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊，说白了就是这款产品到底给谁用，并不清楚，因此“家庭情感”牌成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。 所以，明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提，否则无法获取目标受众的诉求，因此也只能泛泛地去进行情感营销，“品牌应该对生活有所理解，然后定位，这是品牌方需要想清楚的，不同的群体有共性，也有差异化，家具其实是为这些共性和差异化定位的产品。” 对天大门业而言，现在开始讨论“幸福”、“生活”以及 “家庭”时，如何使这些“情感”不成为漂浮纸张和宣传中的词语，则需企业从一般产品开发到情感产品开发过渡，这是市场供求关系变化和竞争的必然结果，也是天大门业营销质的飞跃。虽然给天大门业提出了更高的要求，使天大门业面临更严峻的挑战，但却为赢得顾客、赢得市场提供了有效手段。