天大品牌主简约 温馨幸福造家园

在现代生活中，广告充斥着我们的生活，大多数的我们已经厌倦了这铺天盖地的广告。那么天大门业如何打造简约、幸福和温馨的品牌呢，以“润物细无声”的姿态走进消费者心理呢？ 创意层面上要个性鲜明 在创意层面要使品牌个性鲜明，可以缺失一点，或设置一个触点，但要留有回味空间。如宝马的系列广告，无论是爱情主题、温情主题、品质主题、安全主题，**后3-5秒，在Logo出现的同时都会出现稳定、深远而空灵的钟声。只有在双方共同作用下形成的品牌个性才更有感染力。其中关键在于对留白或触点的把握，如声音作触点，盛夏雪碧开瓶声，流经喉咙声音，给消费者充分想象空间，的确是“要爽由自己”。要激发消费者的情感，就要表现理想自我。这点现实中已被成功品牌应用的得心应手，OLAY的模特的皮肤永远出乎的白嫩，BMW的骑手一如既往的英气;再次，谨慎使用“组团忽悠”，个性类似、实力相近的品牌共同出现的确能彼此强化，但也是一荣俱荣、一损俱损，曾经KFC出了苏丹红，同期对百事的品牌好感也下降了12%。 天大门业在进行广告创意时，要注意结合消费者认知品牌的特点，在创意上多下功夫是与消费者亲密接触的基础。特别是天大门业**近即将推出“原创门型”就是结合中国传统的古建筑和西方特别是古罗马的建筑为主流的映像派设计出的原创款式。满足现代消费主流80后和90后的个性化。 媒体投放要保持适当的距离 中国青年报在线调查显示，73.9%的人讨厌广告原因是“无孔不入，让人不得不被动接受信息”，71.7%的人嫌它“播放次数太频，影响接收其他信息”，另有66.6%的人认为广告泛滥，开始干扰人们正常生活。这便是精确打击甚至轰炸的恶果，很得意的在地铁门上印上“还想挤吗?去买辆车吧”，结果引起大众极度厌恶，其中包含着歧视大众阶层并与环保理念背道而驰。 天大门业决定要超越定位→打击→大剂量投放→轰炸的诉求套路，要更多尊重经销商在当地市场的实际情况和消费者的精神层面的需求，增加受众对消息的选择与控制，引导受众通过网络等互动性较强媒体获取信息。比如有些广告用语：“一片顶五片”、“送奶奶送阿姨送叔叔”，一片嘈杂声中，出现优美、幽默、有趣图景或空灵、舒缓、优雅的音乐，岂不是更吸引消费者。 善借媒体造势 且要增强品牌体验 媒体不仅是载体，更要利用媒体为品牌造势，起码也要澄清不实甚至歪曲的报道。当年Starbucks挺进电影业时，当植入广告越来越流行时，当对置景道具植入、对白植入、情节植入、拍摄地植入技巧运用娴熟时，大众舆论更多了不少谈论话题。如此一来**度也就提升了，精彩艺术之旅中亲密的心理联系也建立了。 天大门业建议在终端销售技巧中，更需要联系消费者实地的感知习惯。增加品牌体验也是吸引消费者的有效方式。体验营销中一是要创造顾客满意价值，二是要做好客户的数据库处理以适应1对1的个性化营销。一个产品是否有市场竞争力，除了与对手有明显的差异，还要有被顾客认同的某种独特价值。如某一化妆品营销就通过“寻找全国**美的微笑”主题活动打动了许多粉丝的心。现在企业都十分注重顾客数据库建设，天大门业可以通过了解顾客不断改变的需求来创造新的价值。在数据库的基础上，细分数据库里的固有购买者与潜在购买者，然后再进行信息分析，明确与他们进行沟通的**佳时机，从而把现有的顾客群体进行细分，学会辨别哪些因素才能支持顾客保持原状或改变购买行为。 在广告轰炸的时代，天大门业要学会以创意取胜、原创占领行业制高点，以简约、温馨幸福的名义吸引消费者注意力，让消费者主动接受品牌；增强消费者品牌体验，让消费者主动为天大门业品牌代言，为**终一直秉承“幸福是天大的事”为企业文化核心主题开展企业的发展、品牌的提升。