实木地板行业发展，品牌差异化经营策略

当前各大实木地板企业纷纷的注意起了品牌化发展的重要性。品牌化经营成了当前实木地板行业发展重要策略。面对产品日趋同质化的现象，品牌差异化策略无疑是**有效的销售经营方式。

 

塑造品牌形象是实木地板企业打造差异化，提升产品价值的**有效手段;以品牌形象的塑造来形成差异化，增加产品附加值，是目前国内制造业的**佳选择。差异化品牌的打造，“难”在它是一项系统的、持续性的艰巨工程。**产品、**商标，这一类荣誉，可以为自己的品牌加分，却不会给品牌增强差异度和竞争区隔;差异化品牌的建设，自然也离不开广告宣传，大量的广告投入，有可能塑造出一个徒有**度的品牌，但不意味着就造就出了一个有差异化的竞争品牌。

 

当品牌差异化聚焦在品类，率先进入消费者的心智后，企业要做的就是不断进化自己。市场发展态势是不断变化着，是动态发展的，我们不能静态去看待市场发展态势。品牌发展到一定阶段后，肯定会遇到发展的瓶颈，这时候如果不能根据市场发展态势的变化作出品牌差异化的进化，品牌就会走向没落的下场。

 

许多中小实木地板企业错误地认为，自己眼前的销售都没有做好，还做什么品牌?品牌建设的确需要资金投入，但大企业可以大手笔运作，小企业自然也可以用低成本的方式打造品牌。并不是说质量不重要，而是质量非常重要，只不过质量是竞争基础和前提，只有在做好这项工作的前提下，实木地板企业才有资格参与品牌差异化的竞争，但它并不是品牌差异化的关键因素。一个聪明的老板必须明白，差异性的品牌战略，是企业必须具备的一种经营能力，它贯彻于企业经营的始终，其实在品牌诞生的那一刻起，就离不开“差异化品牌的经营理念”。因为一个好的差异性的品牌名，可以传达品牌个性与内涵，能从竞争品牌名中凸显出来，并在消费者心中留下印象。

 

目前80%的实木地板企业还停留在对产品优势功能的强调上，而没有提升到品牌层面的差异化诉求上来，而那些开始走品牌之路的实木地板企业中，其诉求的相似性和抄袭现象早已司空见怪。翻开实木地板杂志、家居报纸，走进企业，视看终端，似乎各家实木地板品牌都将“环保”、“健康”这样字眼放到台面上，也有很多的实木地板企业打着“生态”、“品质”的概念。只是面对汹涌而来相似性的定位诉求，消费者早已麻木，失去了兴趣。

 

品牌差异化应以进入消费者心智为上：

 

杜绝与警惕品牌差异化以质量为导向后，许多实木地板企业纯粹地为了差异化而差异化，并没有真正了解品牌差异化需要聚焦到一个有价值的品类上，并率先进入消费者的心智，错失了大好的商机。

 

品牌差异化不是创造了一个差异化的概念就万事大吉了，就理所当然地认为这个差异化概念就是你的了。有了好的差异化概念，企业要做的就是聚焦在品类上率先进入消费者的心智之中，让消费者意识到这个差异化是与众不同的，这个差异化的概念才真正被企业占有，品牌在市场上才真正与众不同起来。

 

实施差异化是在消费者心智中发生的，而不是在市场上，或者事实上获得差异化了，但没有消费者认可，差异化也无法获得消费者在市场上购买力。消费者心智模式告诉我们，他们讨厌复杂，喜欢简单，喜欢把市场上的产品归类，每个品类只可能记住一两个品牌，然后把多余的品牌忘掉。比如，你想喝可乐，要么选可口可乐，要么选百事可乐。当实木地板企业想实现品牌差异化**要诀，就是聚集在一个有价值的品类上，并率先进入消费者的心智，就会建立起**认知的优势。