木门企业新品推广应该使用那些方法？

        10月1日国庆即将到来，木门行业将迎来新一轮的产品促销高潮期，其中新品是必不可少的一部分，对于木门企业来说，新品终端营销的成败直接影响到企业的市场表现，那么，企业在新品终端推广存在哪些误区?终端推广该如何落地?
        在新品的推广过程中，多数企业认为只要把货铺到，把广告做好，销售就上去了，可以不管终端。这种重广告轻终端的做法是**不可取的，因为只有“上天入地”两股力量共同作用于市场，才能产生**大的作用，再说两者相互之间是不可替代的。事实上有足够的实例证明，抛开终端的建设，单纯进行新品的广告传播是行不通的。投入结构上的不平衡将导致品牌衰退，重广告轻终端的做法，很危险。
  　在新品推广初期，有的企业满腔热情，信誓旦旦，但缺乏系统推广的策略和行动计划，没有根据新品的独特性制定具体的推广方法，更没有把这些方法付诸于行动。
        木门品牌在进行新品的推广过程中，多数企业认为只要把货铺到，把广告做好，销售就上去了，可以不管终端。但是，如果说广告是品牌向消费者发出的情书，那么终端则是木门品牌与消费者的**次邂逅。消费者可能会因为“情书”的精彩而爱上品牌本身，冲动式敞开心扉，产生消费，但大多数消费者还是会选择将“情书”暗藏于心，若无其事地来到约会地点──终端，通过细心的观察和沟通，面对面地感受品牌的精彩，而后才敞开心扉，将感情付出给品牌。在这里，终端不仅是木门产品销售的载体，还充当了品牌宣传全新媒体的角色。木门企业新品推广的主要方法：  
        **，是木门产品新品核心价值口号化。提炼产品的核心价值要象创作系列广告标题那样一针见血，直达消费心中**敏感的神经，因为它将作为"终端八化"中的**核心信息，被贯彻到终端销售的每个细节中去。实现对木门消费者心智的占位，也对后来者进行有力的战略防御。
        第二，是木门产品包装符号化。新品在终端亮相，包装如同电视广告一样重要，因此必须像重视广告创意那样重视新品的包装。在包装信息过度的时代，**容易在消费者的心智留下**烙印的莫过于--符号。
        第三，是木门产品终端陈列生动化。陈列生动化的首要任务是要率先向木门消费者传递出一条重要的销售信息，就是要让你的新品在众多产品中跳出来，让消费者在**时间注意到你，其次要做到让消费者容易挑选，容易拿到。陈列生动化的意义在于，当其它品牌都在对木门消费者轻声细语的时候，它则象个大喇叭，向你的目标消费者喊出了**句话。
        第四，是木门产品新品单一物料规模化。营销物料只有出现在正确的位置，才能有如戏剧中的布景和道具一样，为销售助力，为木门品牌传播加分。单一物料的规模化应用，不仅能够节省成本，还能起到意想不到的效果，重点出击，不仅能够形成视觉冲击力，更重要的是能加深新品的印象力。

http://www.hongsenwoods.com/来源：四川木门

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