地板企业进行产品研发需要从哪些方面着手？
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近年来，随着人民生活水平的不断提高，以及房地产业的快速拉动，为木地板行业、装饰装修行业带来了巨大商机，呈现出蓬勃兴盛的态势。中国已发展成全球的木地板生产和消费大国。在国内市场方面，2020年中国人均GDP将要翻两番，这对回收旧木地板行业是一个好消息。而在国际市场上，中国这几年木地板的出口增长速度每年都在40%以上。以美国市场为例，建材市场的需求是中国的8倍，因此木地板的潜在国际商机也是非常巨大。
地板企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面，还需要投入更大的精力，要实现从“中国制造”向“中国创造”转变，只有通过自主研发、形成自己的强势品牌，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地。
很多地板企业在做产品开发时，因为缺少有效的市场分析，用自己的眼光来决定市场的需求，开发了自己认为不错的产品，结果并不被市场认可，比如说三层实木地板，有些地板企业一直坚守在这个领域，期待三层实木地板的春天能够到来，可到了今天产品结构终于要调整了，开始上多层和强化了。这是企业对市场的判断和预见不够导致的，产品是否是主流，至少是你想售卖人群的多数人喜欢的，这样的产品坚守才有价值。
做产品开发，除了产品木种、花色、规格、漆面、结构、表面处理、技术工艺等方面需要考虑，更好考虑售卖对象的喜好、能够接受的价位、主流的装修风格、区域之间的文化差异等等，要真正开发消费者想买的产品，而不是地板企业自己觉得很好的产品，并且需要在符合品牌的自身定位基础上，做合理的产品组合。
在地板设计中要遵从’地板美学’概念，主要有法式浪漫、现代时尚、美式田园、优雅白与黑、新古典、后奢华、东南亚风情、波斯情调、未来主义等。新材料的配套使用对地板设计来说是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封条、艺术锁具、创意油漆效果等不一而足。如专业突出抗震、隔音、防水、隔热、防风、保温方面以及100%健康环保地板等都是可以细分挖掘的市场。在做地板的同时要让产品成系列，更具多元化，如高档实地板、中档实木复合门、低档夹板门、楼梯扶手的综合推出，既为企业拓宽了道路，也为经销商扩大了盈利来源，降低了经销商在经济危机中的生存风险。
有一个好的产品概念固然是新产品成功营销的重要基石，但却远远不够。新产品的产品力、定价、包装、传播等对其上市的成功都至关重要。产品概念与传播必须符合产品力，产品概念与传播中宣传的差异化利益必然在引发消费者购买的同时在消费者心目中建立某种预期，如果产品力不能达到该预期，消费者在体验后必定大失所望，认为产品是虚假宣传，不但导致新产品营销失败，而且损害企业的品牌形象，带来不可估量的损失。如果产品力够强，定价却大大超出了目标人群的心理承受能力，一个好的产品概念依然难以转化为营销上的成功。另外，传播与包装策略是否准确、一致地将产品卖点沟通给目标人群，广告创意是否令人对产品产生好感，与目标人群在情感上是否产生共鸣，进而引发购买。这些因素**终决定了新产品营销的成败。
http://www.ved1861.com来源：成都地板
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