毒地板环境下，如何让环保地板深入民心？

        地板企业在分享着国内这个巨无霸蛋糕的同时，也面临着国际**地板品牌的竞争。中国地板企业如果只用和过去一样的手段与工具，只会模仿别人产品，抄袭别人概念，以为给产品命个洋名就能做好品牌，仍然以鼠目寸光的短期行为来经营企业，那么，几年之后，很可能连模仿的能力都没有了。实际上，差异化营销才是出路。
        企业需要让地板产品走出展厅，走近顾客，用实际行动，以心换心的方式来传播产品、影响消费者，这才是地板企业营销创新之道。相信很多人都明白这个道理，但就是不愿做或是做不到。究其根源，是犯了两种病症：营销懒惰症或营销广告症。**种人注定干不好营销，因为营销是勤奋人的事业;第二种人只能碰运气，因为纯粹的广告大多数时候是不能解决问题的。活动推广的两大短路是，贪大求全和不着边际。认为活动越大越好，越多越好，所以，往往策划一些不切实际、企业根本无法消化的所谓创意活动。其实，活动推广可大可小，形式多种多样，关键是要有新意、可操作。适合的才是**好的。中国的很多行业的不少企业，就是因为只有空中广告轰炸，缺乏地面活动跟进而受到市场的惩罚。
        而且时下因甲醛超标而被推向风口浪尖的地板企业不在少数，虽然事后可能会通过“检测”等方式而掩盖住许多问题，但在社会公众的压力下，这类企业的声誉却已遭重创。舆论对甲醛地板如此关注和不信任并非偶然，据媒体报道，近年来国家质检总局以及地方质监部门发布的地板产品质检数据标明，地板产品的质量合格率长期徘徊在70%左右，而地板质量不合格项目主要集中在甲醛释放量超标。地板产品与人们的生活起居密切相关，如果地板产品出现甲醛超标将直接危害消费者的身体健康，因此其质量安全和食品安全一样一直备受关注，消费者对其几乎是零容忍。
        由于工艺和技术限制，在制作地板过程中需大量使用的粘合剂、油漆等普遍存在甲醛，尽管通过技术手段可以**大限度消除，但是由于地板企业鱼龙混杂，行业集中度不高，地板甲醛超标问题相当普遍，这在很大程度上影响消费者对地板企业的信任。
        所以就目前而言打造消费者品牌已经成为时下地板行业热点，也是未来的趋势。长期以来，地板企业做品牌基本都依靠明星代言加广告投放的模式，缺少个性和深入的品牌诠释，尤其当明星代言被滥用之后，其效果就大大折扣了。地板企业应该探索更多样化的品牌传播方式。
        所谓双向沟通是指在传播中重视与消费者的互动，保持开放和透明，这样的传播更可信，也更容易为消费者所接受。具体来讲，可以通过开展一系列开放性公关活动，使消费者、媒体与企业广泛接触，了解企业生产销售各环节的绿色作业程序与制度，树立企业的绿色形象，为绿色营销建立广泛的社会基础。在传播中要避免自我标榜，而是注重通过媒体、行业协会、研究部门等第三方机构合作，通过他们传递具有权威性的信息。通过微博等新媒体平台，加强与消费者的互动也是比较不错的选择。此外，企业应更多参与和支持，环境保护方面的公益活动，通过实际行动，更多诠释企业绿色品牌形象。

http://www.ved1861.com来源：成都地板

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