实木地板企业应该如何迎接品牌时代的到来？
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实木地板行业拼价格、赢生存的时代已即将终结，消费者迎来的是实木地板品牌消费时代。利用价格竞争来压倒对手，获得品牌的市场生存能力，作为传统的竞争手段，它已经在逐渐失去其魅力与竞争力，而且这种竞争方式也严重阻碍了实木地板产业的技术升级和优秀企业发展的步伐。
不少业内外人士认为，激烈的市场竞争意味着实木地板制造业暴利时代的逐步终结，利润的下降，价格底限的逐步逼近，已使实木地板企业再也不能继续靠压低价格来获得竞争优势，靠压低价格来支撑这场持久战是万万行不通的。所以这就急需我们实木地板企业重新找寻到新的品牌卖点，新的竞争点，来迎接更加残酷的实木地板消费市场竞争。
与此同时，随着消费者观念的改变，品牌意识的增强，实木地板品牌消费的时代已在不远的拐角处。而且80、90后这批未来的年轻人不仅是实木地板消费的主力军，而且他们的观念也将改变市场的发展趋势，也代表着整个实木地板消费的潮流动向。所谓品牌消费，是指使用品牌产品以满足人们物质和文化生活的需要。随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，消费者的品牌意识不断增强，对**品牌也越来越偏爱，所以是就为做产品而做产品还是做产品更做品牌，已成了摆在实木地板企业面前的两条十分鲜明的路。
所以实木地板企业的未来发展是倡导品牌路线，倡导品牌化发展路线，就是要将多元化产品划整归一，集中力量做大做强一个品牌，这样就改变了多种品牌打混战没有一个突出成就的平面化局面。随着生活水平的提高，人们对于品牌意识也日益重视，所以实木地板企业只有走产业化、市场化、专业化、领域化的品牌战略路线，才能获得消费者的青睐，从而取得骄人的成绩。
参照其他成熟行业的发展历程，无不经历了一个从产品竞争到品牌竞争的过程。随着生产技术的日渐成熟，产品将日渐同质化，品牌化是企业发展的必由之路。实木地板行业较低的进入门槛，工艺的可复制性，这些因素进一步要求，实木地板企业注重品牌建设。只有在消费者心目中建立起自己明确的、独特的品牌形象才能立足长久。实木地板企业进行品牌化发展需要做到以下几点：
实木地板企业要想品牌化发展，必须找到一条独有的差异化生存发展之路，企业如果没有什么准备引导潜在消费者进行持续诉求，也就是没有核心的优势去主动开发新的细分领域和空间。我们要抓住有形的核心价值，它是竞争力，同时更是成功的一半准备，而另一半就是企业的内部作业能力，比如，快速的性价比运营系统，包括不同的材料应用方案及效果系统;加上响应快速的团队作业能力，这些是完全能够锻造出来的。
站在创新角度从长远来看，实木地板企业兴旺的基础力，经营力是否得到认可，企业核心层需要明白某些规律，比如市场优势能力，它**终是通过竞争和检验走出来的。家装行业就有很多案例值得我们学习，它从单项业务发展并逐渐渗透到制造业，从应用厂家产品到代理品牌再到开发同类产品，以获得更强的竞争力来推动发展。
树立品牌对于中国实木地板企业的重要性，也可从发达国家来充分印证。据了解，在美国市场上，发达国家生产的同质品牌实木地板，能卖出比我国产品要高出10至80倍的价格。因此，我国实木地板行业的发展之路，应该向品质化、品牌化、品味化的'三品'目标进军。
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