地板市场销量下降企业应该如何发展？

         中国地板行业自上世纪90年代开始，一直处于高速发展的阶段，行业规模疯狂扩张。近几年，中国地板企业的陷入高额成本的发展局面，不论是原材料成本还是人工成本费用等高居不下，反观市场盈利却提升不上去。特别是2012年，地板行业真正进入了洗盘期，地板企业发展陷入各种困境。
         其一，喜忧参半的中国制造业一方面是对中国市场重要性和地位的肯定，另一方面也意味着产品大多属于低端领域。对于中国来说，“城市化”的进程并没有解决大部分农民消费能力不高的问题。而快餐式的消费心理也催活了城市的低端市场，比如山寨手机，迎合的就是这么一种低端口味。这就是为什么近年来“山寨”横行，对品牌和行货带来威胁的原因。与此同时，中国地板行业也没能逃脱“低端”的魔咒。
         价格低廉是低端产品的**大优势，因此在低端市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心，可以帮助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。可以说，未来的低端地板市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展，如果还陶醉在低端市场中，那它很可能是陷阱，会一不小心就可能被“低端”的泥淖里再无出头之日。那么中国地板企业应该如何发展呢？
         相关专家和业内人士预计，2012年在房地产调控的影响下，地板行业的增速将继续放缓。房产限购之后，市场对于地板的需求就会减小。虽然今年国家继续加强经济适用房等保障房的建设，但这类住户群受经济条件的限制，对于地板的需求集中在中低档为主，会更多考虑相对更为实惠的其它替代产品，这对地板行业的需求拉动不大。
         大多数地板企业表示，企业在转型升级中还面临一些困难。**是税负压力较大，希望在税收的减免补退方面能够给予更大的宽松度和可操作性。
         其次是企业仍旧面临用工短缺的问题。虽然开始使用机器代替人工生产，但是熟练工人的需求还是很大，很难招，人员的短缺使得每年遇到行业旺季的时候，公司的生产能力无法满足订单需求，只能延期交货。
         在**后是资金链问题。业内人士指出，资金链是中小企业发展的关键因素，如果能在资金配套、贷款方面给予一定政策倾斜，中小型地板企业将能够更平稳“过冬”。另外，应鼓励更多中小企业走出国门，并建议政府部门提供适当补贴。
         品牌塑造的**终目的还是奔着利润去的，大家都知道现在原材料、租金、人力成本全面上涨，产品利润空间局萎缩，要是不靠品牌增加产品的附加值，家具业的利润空间就很难的得到保证。现在的地板业并不是人们印象当中的暴利行业，竞争已经到了白热化程度，如果不借助品牌影响力，地板企业在当今市场环境中生存就相当困难。在这个阶段，谁有勇气将不多的利润反哺到品牌塑造当中去，等品牌附加值在市场上发挥作用的时候，也就是品牌投资取得回报的时候了，但做到这点需要企业有“舍小利而谋大局”的远见。  
         其实地板行业发展进入微利时代也没必要过度恐慌，只需做好自己眼下该做的事就一定能站稳脚跟。因为任何一个行业发展到成熟阶段，都会进入微利时代，地板业的暴利时代已经一去不复返了，企业需要做好相应对策灵活应变。 

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