地板企业应该如何突破传统发展模式？

        虽然地板行业的持续低迷，给地板企业和地板经销商带来很多悲观的情绪，不论是成本还是销量都让经营者举步维艰，部分开始谋求转行。每个行业都不可能一直保持持续上升的发展势头，都会遇到一些低迷时期，也有少数具有长远眼光的地板商家对当前低迷持乐观态度，相信只要企业平稳度过低迷期，以正确的态度对待地板行业暂时的不景气，未来地板市场必定前景广阔。
        地板行业的兴衰跟房地产发展息息相关，而房地产的发展又跟国家的宏观政策息息相关。近年来，政府加大调控力度，使消费者普遍延缓了房屋消费，而保持观望。这种观望情绪势必会影响到地板业，过去的2011年是众多行业人士认为不容乐观的一年，如今的2012年也是阴云未散，因而对于中小企业来说，选择静观其变要比贸然行动稳妥一些。
        但静观其变也不意味着啥也不做，而是要在良好心态的基础上做积极的应对和努力。在行业低迷期，大企业大可养息守成，中小企业却不敢如此。优胜劣汰是自然的生存法则，如果实力不济、经营不善必然会被淘汰出局的。因此，中小企业应从自身做起，狠抓产品质量和研发，完善管理，加强与商家的沟通，稳固渠道。
        不论哪个行业墨守成规是无法取得发展的，**终逃脱不掉被淘汰的命运，只有那些与时俱进，不断突破自我，勇于创新的企业才会得以生存，地板行业也不例外，地板行业要发展，就需要地板企业不断的创新，不断的引入新的理念，新的技术。如：宏耐星座地板在大家共同的期盼下于9月10日正式上市；联丰全能王地板在在这**特殊的时间里高调的走近消费者的视线。
        原料上涨，利润被压缩整个地板行业都进入微利润时代，这对于地板业来说既是机遇也是挑战，穷则思变地板企业采取一系列措施或扩大市场份额或巩固市场亦或是向多元化发展，有多少企业能迎接挑战抓住机遇实现弯道超车让我拭目以待。
        地板企业的网络营销策略还是相对保守，企业一般都会反对另类地传播方式，拒绝采用炒作的方式博取众人眼球。企业推广手段比较单一，主要手段主要是硬性广告以及新闻公关传播以及口碑推广为主，创新营销较少。在这样的背景下，如何寻找营销突破口，从众多的地板企业中脱颖而出是地板企业面临的很大障碍。自微博兴起以来，在很多互联网社会化媒体平台，以文字、突破、视频等表现形式为依托，通过内容的创意新奇性及风趣幽默感来吸引受众，促使受众对广告内容自主收藏、分享、讨论甚至二次创作，以引发网民互动，形成病毒式传播的新型网络营销模式是发展的突破路径。众所周知，2011年非常轰动的杜蕾斯的秘密，一个是与作业本互动的“怀孕”事件，一个是6月23日北京大雨的杜蕾斯套鞋事件。这两件事反应了创意营销应该对相关词汇的即时捕捉和当日热点的敏锐把握。执行中再以有趣为核心，就能获得传播。但支撑营销推广并非只是讲笑话，它需要的仍是传统广告的理论，依然要有坚实的策略思考和清晰的创意方向。

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