强化地板企业以品牌为招商出发点的重要性！

        【强化地板】近年来，由于各种形式的招商越来越多，招商存在的诸多问题也显现出来了，企业现在面临招商难，特别是一些中小企业更是如此。那么，企业如何才能快速、有效地实现招商呢?
        企业招商是一个系统工程，任何一个环节的疏忽都会造成企业资源的浪费，导致招商效果不理想。无疑，商家和企业在招商运作上越来越小心谨慎，招商产品如何认清目标?产品如何定位?如何选择经销渠道网络和好的模式?如何走差异化、创新型道理，**大化规避招商市场风险?等等诸如此类问题，都是企业，尤其是中小企业所要周密筹划的核心内容。
        一个好的产品，如果没有好的宣传，那只能等到霉变的那天。这次品牌宣传，施行有效媒介整合，硬广(除电视宣传外)、网络等都在行列中，在提升品牌影响力的同时，也意在培养潜在消费客户群体。
        品牌传播是品牌和消费者之间的沟通纽带。企业通过任何媒介物，实现的品牌信息的传递，都可视为广义范畴的品牌传播。这个媒介物可以是媒体本身，包括报纸、网站、电视的新闻与广告传播；可以是事件活动，比如企业的新闻发布会、推广活动等等；也可以是物体道具，比如企业宣传资料和VI宣传应用品；甚至可以是人物，包括企业员工和老板向客户传达的言行举止等。一些竹企老板一提品牌传播，就狭义理解为广告宣传。其实，广告宣传只不过是品牌传播体系中的一小块内容。
        品牌传播的手段和方法有很多，竹企需要树立整合性传播思维。公司网站、企业画册、终端手册，加一点品牌招商与形象广告，这就是目前许多中小竹企品牌传播的主要内容。在新的媒体和营销环境下，传统广告宣传效用越来越走向式微。今后企业更要善于学习和掌握新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法，以传播的"组合拳策略"来快速提升品牌。这里**根本的也是**难的核心是要建立一个"整合传播"的系统概念，这是当今企业****缺乏的。强化地板www.ved1861.com
        “品牌是招商支柱”。地板企业要解决招商难题，必须要增强品牌意识，重视品牌建设。目前许多地板企业，特别是中小型地板企业，偏重于产品种类的开发，忽视了品牌建设。这类企业往往片面追求产品品类“多而全”，不断延伸产品线，致使产品严重同质化，竞争力减弱。因为产品线过长，产品种类过多，缺少主打产品，难免给人“山寨货”嫌疑，当然无法吸引优秀经销商;再加上缺少专业的营销团队及有效的市场运作机制，致使招商与市场推广、渠道维护等方面脱节，“招了走，走了招”的现象非常普遍，严重影响招商效果。品牌建设意识薄弱，渠道维护不到位。
        随着市场竞争日益加剧及销售网络不断扩大，服务线过长，企业维护渠道的成本也不断上涨;加上用工成本、原材料价格、场地租赁费用、管理成本等不断上涨，经销商的经营成本水涨船高，经营压力增大。经销商为了减轻经营成本压力，不得不采取缩减店面面积、减少促销活动减少样品数量、减少产品宣传推广活动等，这些导致产品的市场、认可度降低，失去消费者的信赖，削弱终端竞争力。这也是导致目前许多企业招商难的另一个重要原因。
        地板行业品牌化运作程度越来越高，企业要想立足市场，占据更多市场份额，实现利润**大化，就必须重视品牌建设，不断提高品牌的**度与影响力。否则，招商不易，立足市场更难。
        招商路线要明确，品牌是向同级的一线城市横向发展，还是在稳住原有一线市场的基础上向二三线城市纵深发展，或者是纵横两路并进，一定要根据企业自身的实际情况好好把握。通常情况下，中小地板企业的招商宜采取纵向招商，先稳住企业根据地再图发展；大企业、大品牌可横可纵，或纵横两线发展。
        当前形势下，大企业也宜搞纵向招商，把品牌销售网点向二三线城市延伸为佳。因为，二三线城市所受经济危机的影响比一线城市要小得多，因此，在地区消费能力不受明显影响的状况下，一方面潜在代理商在二三线城市的投资热情和信心受危机的负面影响自然就小得多，企业有商可招；另一方面，生意无疑也好做一些。

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