【图】2011年木门行业遭遇着怎样的变化与挑战？ 西安木门市场如何走向

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  随着“木制品下乡”的启动，木门品牌对二三线城市以及乡镇市场逐步深入，新市场对行业提出了更高的要求，传统的品牌战略、营销方式、管理方法、渠道模式正在渐渐被颠覆，只有与时俱进和改革创新，才能立于不败之地。

     2011年，木门行业遭遇着怎样的变化与挑战？各大木门品牌该如何认清形势，稳步前进？

    “2011年木门行业趋势调研报告”的报道，从宏观形势、企业战略、营销手段、产品趋势、管理方法等各个方面为行业人士解读2011年行业内可能出现的变化和发展趋势。

      2011年新春伊始，伴随着全球经济环境的变化、国家对房地产行业出台了一系列调控措施、能源价格持续上涨以及市场渠道重心向二、三线城市的转移，木门行业又迎来了新的发展机遇。

     面对新的市场经济环境，2011年是困难重重和充满挑战的一年，越来越多的企业已经感受到内外部环境带来的压力，不少企业选择加快扩张的步伐，或积极向二、三级城市转移，或延伸产品线，以提升市场销售。尽管木门市场竞争日趋激烈，各木门企业仍表示还有发展空间，有压力更有动力。

 

 

     国内形势

    经济增速或将达9%  能源价格可能上涨

社会呼唤可持续健康发展

中国消费者协会两个多月前发布的21个木门品牌比较试验结果中，龙甲、益圆、春天等**品牌登上了质量“黑榜”，罪魁祸首是一个名叫“浸渍剥离”的项目。在众多厂商执行的2006年行业推荐性标准中，根本无需检测“浸渍剥离”这一项。“浸渍剥离”到底是个什么指标？木门质量检测项目中应不应该有“浸渍剥离”？人们对多个木门行业标准已经无所适从，只得将关注的焦点集中到已进入评审阶段的木门窗国家标准。

有消息称，住建部在2007年对“木门窗国家标准”的制定进行了立项，经过三年多的调研，2011年年初将正式出台。木门行业长期依靠行业自律，缺乏国家标准约束，市场良莠不齐，鱼龙混杂，因此业内对于木门标准的呼声非常高。

国内木门企业多采用定制化非标准化生产，木门属于量身定制产品，交货周期长，工厂生产效率低，标准化问题已严重制约木门行业的发展。如今，木门尚处漆工和木工聚集的劳动密集型产业，企业如何转型升级，规模化、标准化、批量化生产，值得深思。木门企业现受困于低层次竞争，唯有打破发展瓶颈，才能获取更大空间。

农村市场

新渠道模式有待开发

消费市场

年轻态个性化产品有待细分

宏观经济利好、市场需求强劲，只是行业向好的充分条件。实际上，即使**乐观的预测者也意识到，过去高速增幅已经一去不复返。木门市场将从超高速增长回归正常增长区间，这个过程中，企业必须在调整中再出发。

所谓再出发，也就是重新发现蓝海，开拓新的市场契机，迎合“80后”、“90后”的消费需求，推出更多年轻态产品成为企业的策略。正如一位老总所说，“现在装房的都是70后80后甚至90后，他们更追求个性化，作为企业要更加注重市场细分。

 

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