烤漆门促销收益低，不能带动行业的发展！

        随着"金九银十"营销旺季的到来，几乎所有门窗企业都亮起了促销的利剑。其实，近几年在门窗市场不景气的境况下，促销之术已经被门窗企业用滥了，可谓招数用尽、策略使绝，以至现在的门窗市场几乎无促不销。
        促销本是企业和商家偶尔使用的营销手段，现在却已成为过时的常规武器。由于门窗企业和品牌数量多、产能大，市场竞争自然激烈，为夺得尽可能多的消费者，几乎所有门窗企业和品牌都把促销运用得无孔不入，凡节假日必促销，凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销，凡企业、品牌或是店面"生日"必促销，借这些幌子行促销的目的，以至于促销泛滥成灾，门窗市场深陷无促不销的泥潭。
        促销没有错，泛滥促销则是洪水猛兽。置身促销的洪流中，烤漆门商家只有理性应对，做到既实现促销目的，又平衡好品牌、企业、经销商和消费者的多方利益，这才是成功促销的关键，也是商家走出当下销售困境的出路所在。
        卖场是促销泛滥的又一幕后推手。大形势的变化使得卖场间的竞争更为激烈，有的卖场甚至亮出了“厂价直销”的底牌进行促销，强迫驻场商家予以配合。这一举措虽然短期内提高了商场的整体销量，凝聚了人气，但在实际购买中却出现了暂时无货、延期交货等“商家惜售”的现象，引发了烤漆门消费者的不满。有的商家为了应付商场的促销活动，甚至拿出了积压多年的库存，以低价格抛售，促销活动变成了“挥泪”大甩卖，与商场和品牌的档次不相匹配，影响了烤漆门消费者对商场和品牌的认知。
        促销只是有可能帮助烤漆门企业解决短期内的销售问题，业内人士表示认同，“今年烤漆门企业的成本还在持续增加，但很多烤漆门企业都没有对产品提价，生产成本可能大家看得到，但是销售成本、宣传成本和其他的隐性成本给企业的压力也很大，促销并非良策。往往不是企业自愿，而是受到各种原因的影响而促销，例如给经销商打气、扩展市场、提升销量等，而且这两年来促销的效果一年比一年差，烤漆门企业心里也有底，这个时候促销不会有太大的效果。”
        除了依靠促销增加销量外，烤漆门企业也可以趁这个时间段进行优化整合，例如对导购员进行培训，通过导购员细心和专业的服务让消费者认可企业的品牌，通过他们的口碑将品牌传播得更广。真正站在服务消费者的角度上去思考新营销策略，让消费者心理上去自觉接受产品，在思想上让其产生共鸣，将促销的作用扩大。
        烤漆门产品促销，原本是为了获得更多的利润，让烤漆门厂家和烤漆门经销商发展得更好，但是，当促销成为了市场常见事物，失去了原本的意义，烤漆门厂家和经销商的促销收益就会今不如昔！

http://www.fywoods.com/来源：实木烤漆门

相关资讯：

夏季，消费者应该如何购买和保养烤漆门？

实木烤漆门安装前后应该如何进处理？

农村市场潜力虽大，但烤漆门行业发展有局限！