家电企业在三四线市场仍有发展空间

    家电下乡政策使得行业维持多年高增长态势，也有效推进家电企业完成渠道下沉。在政策后期，三四线城市的家电销售已成萎缩态势。不过，在20日举行的2013中国度电渠道商大会上，业内人士表示，城镇化提速背景下，三四线城市将来商机依然宏大。同时，提升渠道运营精密化以及对电商的融入持开放态度是将来的开展方向。

    三四线城市仍有潜力
    有剖析人士以为，家电下乡政策施行以来，家电企业面对三四线城市销量忽然提升，而相关企业在近年来不时增加产能。但家电下乡政策施行后期销量不时降落，三四线城市的家电占有量接近饱和。

    固然业内对家电下乡政策褒贬不一，但在渠道开辟方面，企业均持肯定态度。刺激政策退出和存量市场猛增，成为各大企业面临的难题。

    对此，三四线城市仍有潜力可挖。近期中央提出要增强社会保证体系，随着社会保证体系进步，三四级城市居民的消费才能将得到提升，带动消费晋级。同时2020年保证性住房将到达30%，家电市场将充沛享用由此带来的宏大市场。

    此外，城镇化带来的汇集区扩展和城市扩容，将使得更多家电品类如厨电和卫浴在三四级城市构成新的增长点；收入倍增方案则带动居民对单价较高的家电品类承受水平更高，加快产品更新换代。

目前市场对三四线城市的消费才能有所低估。以空调为例，依据公司数据统计，目前在乡村市场销售的空调产品主要是单价较高的变频空调，乡村居民的消费才能并不低。但受客观要素限制，空调在乡村的占有量至今仍在10%左右，将来空调产品在三四线城市的销量大有可为。

    开展形式需调整
        近期从供给商方面反应，家电企业对三四级渠道仍有浓重兴味。但行业前几年较为粗放式的开展形式必需得到改动，运营形式精密化已成燃眉之急。同时，三四级渠道经销商要做好用户剖析，施行精准营销。

  近年来，电商的疾速崛起对传统家电批发业构成猛烈冲击。由于渠道优势，目前电商的重心仍在一二线城市。传统的三四级渠道在将来应该融入到电商渠道之中，互相谐和协作。有实力的企业能够本人做电商，没有实力的能够借助渠道电商开展本人的渠道。随着80、90后慢慢成为将来的消费主力，电商在三四级城市的承受度将迸发式增长。传统批发企业应应用好本人在三四级城市的渠道网点优势。