换气扇企业需要进行产品创新发展的重要性！

        【换气扇】由于近年市场需求的强大拉动，我国换气扇行业发展很快，市场广阔。据统计，我国2003年换气扇市场需求量为10亿元人民币，并呈上升趋势。近两年，我国的换气扇的技术有了很大的提高，国内厂家生产的换气扇有些已接近或达到国际水平。目前，国内市场形成了以全国性品牌正野、金羚为主的**集团军和以众多区域性品牌为主组成的第二、三集团军。而据不完全统计，目前全国上百家换气扇企业主要集中在珠三角、长三角及环渤海地区，当然，**大的集中地为广东和浙江。其中，“洋品牌”的松下和国内较大规模的生产厂家（如正野、金羚等），市场定位在中高档产品，处于市场领导地位，引领着换气扇的消费趋势。其他国内众多中小换气扇企业，则以生产中低档换气扇产品为主，处于市场追随地位。全国性的强势品牌仅限：正野、金羚、松下、贝莱尔、绿岛风、艾美特、飞雕、威和、顺南、泰力、龙胜等10多个品牌有一定的影响。而从全国区域销售的情况可以看出，换气扇的需求具有明显的区域性，华南、西南及华东市场是换气扇需求量大且市场成熟的地区。而随着经济的稳定增长和房地产的发展，市场将会进一步扩容。
        所以换气扇企业需要进行产品创新， 产品创新的**企业追求产品创新的**性，希望及早进入市场取得**优势，赢得良好的形象，获得较大利润，也称产品创新的开拓者或市场**进入者。快速跟随的企业在**者开发出新产品，进入市场后，采取快速模仿战略，开发出与**者相同或相似的产品，参与市场竞争，倾向于与**者分享市场利润。而后进入者主要是一些中小企业，抗风险能力较低，在市场需求较为稳定后，力求开发出与竞争对手不同的产品，寻找市场“利基（Niche ）”，往往也能取得一定的市场份额。换气扇
        今年上半年，各类主要换气扇产品的销量排行榜前五名中，民族品牌占据**优势原因在于其产品更能满足中国消费现实和潜在需要，特别是吸油烟机和燃气灶。但是，换气扇电器目前存在的问题是产品同质化严重，企业要获得长足发展，就必须追求**，在产品细节上下工夫。
        换气扇在中国属于新兴行业，缺少统一标准，行业质量水平参差不齐，品牌成为消费辨识产品的主要指标，加强品牌建设是企业要努力的方向之一。其次是要提高创新能力，加大技术研发力度，不断推出更符合市场需求的产品。第三要提升加强服务能力，这样才能赢得更多的消费者，使民族品牌更具国际竞争力。
        差异化是产品创新成功的关键。产品往往具有很强的易模仿性，创新者才能获得先机。做**个吃螃蟹的人，总体上具有先发优势。搞产品差异化创新，需认清市场变化，搞好客户定位，完善使用功能，设立合理价格，建立相应的运行机制，依托品牌和营销来实现价值。
        在同类产品中寻求差异化，要详细了解竞争对手的产品情况,找到竞争对手忽视的而又为消费者重视的某些要素，选准突破口实施差异化战略。差异化产品创新是一个动态过程，出路在于不断创新，要靠不断创新去适应不断变化的顾客需求，去超越变化着的竞争对手。

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