干衣机企业如何品牌化发展？

        【干衣机】从去年国内一些**家电企业纷抛军干衣机的举动可以看出，干衣机虽小，但市场很大。特别是近年来，以方便生活和节约时间为特点的干衣机产品得到了越来越多消费者的认可，有关专家预言，今年将是干衣机消费的高潮年。 据了解，干衣机市场可分为传统干衣机和新兴干衣机两类，传统干衣机包括电风扇、电饭锅、吸尘器等，其市场保有量较高；排油烟机、饮水机、微波炉、食品加工机等被称为新兴干衣机，其中多数新兴的干衣机产品近年来保持了30％以上的年增长速度，市场潜力巨大。 过去并不被看好的干衣机市场，如今被家电企业视为家电领域“**后的蛋糕”。
        “要买干衣机就要认清品牌。”据了解，越来越多的消费者在购买干衣机时都有这种意识。对此，有商家表示，随着人们生活水平的提高，许多追求生活品质的消费者在选择干衣机时，将品牌摆在了选购的**位，像美的、依立、天际、多丽等品牌都受到不少消费者的青睐。比如紫砂煲就打出了“分解脂肪，使汤色清澈不油腻”的口号，而电炖盅则打出了“隔水蒸炖，营养成分**留存”的宣传口号，厂家着重从“吃饱”转为“吃好”的观念，在“营养”方面大做文章。
        有业内人士认为，时下越来越多的市民在选购产品时除了考虑安全、节能等因素外，也将功能考虑在内。随着干衣机市场竞争的家剧，未来将有会一大批中小企业推出市场，干衣机有望进入黄金发展阶段，行业的品牌化、标准化将成为主导趋势。
        品牌的打造与维护是一个花费巨大且异常艰苦的过程。干衣机，某企业与该行业内世界**品牌合资推广一款新产品，全年的实际宣传费用是1300万，其中广告费用**高，占到60%以上，这还有着该世界**品牌的强大支持，对于一些不**的中小企业又需要有多少的投入才可以呢？在品牌的维护上，一个品牌具有越高的市场关注度，那么其受到的攻击可能**多，受到的伤害也可能**大。品牌战略如逆水行舟，不进则退。建立了一个优秀的品牌，并非可以高枕无忧了，相反，在市场中，越是**度高的品牌越容易被竞争对手作为重点进攻的对象，因为不必被高昂的市场费用所累，就利用自己有利的成本优势，在市场上特别是区域市场上，利用价格工具，不断打击**品牌，抢占其市场份额。品牌是企业在市场竞争中的优势，但往往也同时成为企业**大的弱点所在。特别是在白酒、服装、保健品、小家电等行业，我们可以看到在市场上有很多与**品牌谐音、近似甚至同音、同形的牌子（我不习惯称其为品牌）出现，而且这些牌子就象不散的阴魂一样，紧紧跟随着那些**品牌。而在中国现阶段的市场监管力度下，企业如果想打击这些违规甚至违法的牌子，那将又是一个烧钱的无底洞。
        品质是企业生存的前提，而品牌则是企业发展的保障。干衣机企业在经历了产品战、价格战等初级阶段的商战手段后，**终进入“**后的商战”品牌战。不论是应对来自同行之间的竞争，还是目前地板行业的“跨业营销”，干衣机企业若想在商战中赢得优势，应高度重视品牌建设。以产品质量树立品牌形象，以服务维护品牌形象，步伐紧凑，环环相扣，塑造行业竞争“利器”，干衣机企业未雨绸缪，才有可能长盛不衰。

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