谁与争锋--深窥美盼品牌打造，生产研发领域外

谁与争锋
                                   ——深窥美盼品牌打造、生产研发领域

    “品牌创新绝不仅仅是产品设计，而是从板材、原料采购到设计、工艺，乃至渠道建设的文化创意产业链条。”美盼品牌创立伊始，美盼就提出将品牌价值的创造和提升列入品牌发展规划，广东美盼董事长黄总表示，美盼在品牌打造的道路上已经有了良好的基础，继续做强品牌，创建“第二产业链”对企业乃至行业尽快转变发展方式至关重要。在目前国内众多的集成企业中，对品牌文化建设和推广如广东美盼电器有限公司这般重视的并不多见，同时，行业内拥有自主研发生产实力和品牌运作实力，真正有话语权的也只有2、3家左右。这从2011年公司开展的一系列品牌推广及产品创新活动便已可见一斑：

    傲视群雄的品牌须靠实力打造
    美盼聘请实力派金马影后吕丽萍老师为美盼品牌形象代言人，重量级巨星与实力品牌强强联手，共同铸造品牌神话。（图片）

 

        美盼动用三百万元道具筹备开拍新广告片，广告所用道具采用保时捷名车，豪华别墅，XO洋酒，广告主角也是从20位国际名模中海选出的佳丽，所有的一切只为这短短数秒的广告。美盼高品位的标准，追求**的个性，借势让美盼品牌上升至可为世界分享的国际品牌形象，不断跨越，如星光般绽放璀璨。（图片）

 

自去年勇闯中国厨卫百强之后，美盼再一次聚焦北京，绽放人民大会堂！美盼参加由新浪家居、中国家居产业研究院，中国消费者协会举办的2011年度第二届“中国家居消费口碑榜”评选活动，经过重磅甄选，美盼、美大携手老板、方太分别稳获“新浪金口碑”传统油机、集成灶冠、亚军，美盼董事长黄国文先生荣获 “新浪金口碑企业家”大奖，美盼用实力再一次赢得了全国消费者对美盼的信赖，此次评选把美盼又一次推向人们的视线中，成为社会焦点。（图片）

为了美盼品牌形象整体升级，美盼网站全新改版，令人耳目一新，堪称唯美巨献。　黑色是深邃、神秘、暗藏力量。它将光线全部吸收没有任何反射。黑色是一种具有多种不同文化意义的颜色。黑色和白色的搭配, 黑色是永远都不会过时的,一直都位于时尚的前沿。同时，黑白两色是极端对立的色，然而有时候又令我们感到它们之间有着令人难以言状的共性。与美盼目前品牌形象相吻合的网站设计，和国际上高端奢侈品牌一样，整个网站以黑色为主调，高贵庄重，彰显高端品牌的魅力，庄重、唯美的页面设计**从视觉上对人以冲击力和感染力，无论是唯美动感的广告画面还是产品设计上的**细节，无一不撼动每个人的心灵，使之达到对品牌的认知度与品牌定位、文化产生共鸣。（图片）

 

美盼征用：“幸福家庭有美盼”美盼广告语是广东美盼于2011年10月到12月举行“万元征集广告语活动”，在300多条广告语征集稿中精心筛选出的一条，广告语简短凝练，主题突出，富有浓厚的生活情趣，以**本真“幸福”的体验感染消费者；使每个使用者直观看到这句广告语就会浮现起各种温馨的生活画面，从而从使用体验上升到家庭生活情趣的感受体验，由此产生深深的共鸣。

　　掌握行业话语权靠专业而全面的研发生产能力
    2011年10月至12月，美盼短短三个月时间，太极、金太极、子午三大系列近五十款新产品横空出世，无论是美轮美奂的外观款式还是技术功能创新方面，美盼与其他牌远远拉开距离，使之鞭长莫及。

集成环保灶作为一个新产品**早呈现在2001年，真正兴起是在08年，目前国内主要的生产企业集中在浙江的嵊州、余姚、慈溪、嘉兴一带和广东的顺德、中山一带，从范围和实力上而言，目前进入这个行业的大多都是中小企业，而从配件到整机能完全自主生产的，包括OEM贴牌生产在内的企业只有5、6家，行业内拥有自主研发生产实力和品牌运作一体化实力，真正有话语权的也只有2、3家左右，代表型企业主要是美盼、美□、森□等。美□为目前行业**早的品牌，目前自主生产和推广的产品为深井式集成灶；森□自主生产和推广的产品为侧吸式集成灶；美盼自主生产和推广的产品则两者皆有，也是**全面涵盖深井式和侧吸式自主生产与品牌推广的集成灶企业。

美盼重金聘请厨电行业享有盛名，具有十多年生产管理经验的黄军为美盼公司厂长，任命从事工业设计多年，有丰富的厨卫家电研发设计经验的高级工程师王甲佳为美盼研发部总工程师，组建成十几人的专业技术队伍，来为美盼集成灶产品的研发设计始终保持**于品牌之林保驾护航。

 美盼产品以**的设计理念，始终与贴合消费者的诉求为依托，款式时尚新颖，产品品类丰富，研发创新速度在业内首屈一指。针对不同的消费层次与使用习惯，自主生产出来的产品涵盖了集成灶行业的所有类别产品，并且保证了在原材料采购、产品配置都为行业**优；保证功能和款式都有独创性，利用自身的众多知识产权使每出一款新品，彻底颠覆前者。目前，集成灶行业大多数企业和品牌因循守旧，连续几年还是同一功能、同一款式的现象普遍存在；甚至有些老牌企业也因为本身企业开发创新理念滞后、研发生产能力有限，产品或只有深井式系列，或产品只有侧吸式系列，从而导致品牌、产品竞争力越来越弱，明显不能满足不同层次、不同地域消费者的需求。

截至2011年末，美盼凭借自主研发生产的机型有：深井下吸产品如下：有二门，有三门，有四门，有明，暗，隐形拉手。
至尊系列
    至尊彰显艺术个性，演绎生活的随心所欲，美盼至尊集成环保灶，俨然一件个性的艺术品，就是为你的艺术个性而创造，融入在你的个性世界里。配C540,C530,C520（图片）

 

    吸油烟功能、炉灶烹饪、消毒烘干、贮藏功能，人性化集成于一机；

家居舒适宝贵空间得以充分利用，完整打造，餐厨空间洁净靓丽；

    排烟彻底应用太极魔术风技术及微空气动力学原理，净化率达99.9%以上；

安全保障系统全面快捷，安全多重保护，关爱美好生活；

不滴油，不漏油，轻轻一擦干净靓丽；

独特漏气安全检测，漏气自动开启风机确保安全100%；

可选气电两用功能（电磁炉）。
 

   太极漩系列
    美盼“太极?漩”深井式系列**高科技魔术风制动系统，豪华、经典的原创设计为您呈现太极系列柔美形态，全制动魔术风按钮操作，带给给您舒适、贴心的质感与手感，让您瞬间得以触碰这场久违的心动，已然展现在眼前的不是“漩”的躯体，而是出自大师之手的时尚名作。

（C540B图片）

 

    侧吸产品如下：
    太极洑
    “太极?洑”侧吸系列**鲜明的特点就是其**的高科技魔术风制动系统，考究、珍贵的纯钢材质，豪化科恩达导板迅吸技术设计，进口玛瑙黑玻璃镶嵌，其毫无保留地诠释了博大精深的太极思想的精髓，赋予产品无限活力；简洁奔放的原创简约外型设计，更是让“太极?洑”侧吸系列的每一个产品如工艺品般精巧。（C320B图片）

   金太极
   金太极的**系于不息追求
    不锈钢夹镶工艺
    在布拉格广场的不期而遇，勾起心中无限遐想；今日的邂逅，犹如那北欧的浪漫初识，依然是那样如火的激情。闪耀的金色，个性且不张扬，娴熟运用经典光与哑的元素搭配，独特的造型设计，外观浑然一体，加上一脉相承的钻石工艺技术，层次丰富，华丽而高贵。（金C320B图片）

    子午系列
     横竖平折 **线条勾勒的古典哲学
     美盼子午系列，造型以返璞归真，方正简洁的横竖线条来表达这一设计理念；墨水晶晶莹剔透的钢化玻璃作为镶嵌面板，既衬托高贵的钢琴黑质感，又使整台机器自然而然有了**合适的摆放倾角和赏玩角度，立体感和动感十足。更重要的是，简洁大气的设计，凸显出高贵质感，有着钻石一般的品质，不但不会让人觉得落伍或过时，反而给人一种历久弥新，经久耐用的感觉。（C620CC图片）
 

广东美盼始终对于品牌文化的重要性有着清醒认识，自从“美盼”诞生的那一刻起，从未停止对品牌文化建设和完善的脚步，牢记“产品长盛不衰的秘诀就在于品牌文化”，在消费者把使用美盼集成环保灶看作承载品牌文化事件的今天，要紧跟世界步伐，专注走中高端“高而不贵”的路线，对“美盼”产品的全新包装打造及一系列紧锣密鼓的推广策划活动酝酿，坚信自己茁壮成长了四年的“美盼”，会在今天以全新的面貌给集成环保灶市场带来无穷的**，成为消费者家庭幸福厨房空间的新宠。