三杉地板签约中国小姐王芊 四川地板开创品牌形象代言
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日前，三杉地板传出消息，已签约2009中国小姐王芊，从而成为四川本土**拥有形象代言人的地板品牌。
地板行业自德尔签约关之琳始，形象代言人蔚然成风，大有“无明星即非品牌”之势，以致有人质疑形象代言人到底能给企业带来什么？面对日益残酷的市场竞争和越来越薄的运营利润，高昂的明星代言费用对地板企业来说不能不说是压在头上的一块巨石。曾经签约明星代言人的地板老总不时发出欲罢不能的感叹：续签明星代言意味着面对更大的生存压力，不签形象代言似乎表明了企业的发展无力。明星代言，想说爱你不容易。
然而，三杉地板何以此时投入重金染指形象代言？三杉地板意欲何为？本刊记者日前专访了三杉地板总经理张焕兵先生。
形象代言永不过时
张焕兵称，地板企业应理性看待形象代言现象，过分依赖形象代言人的作用或者片面强调形象代言人的经济效益都是不科学的。形象代言人在一定程度上有利于品牌传播和引导消费的作用，有利于快速提升品牌形象和品牌**度，在一定程度上能够体现企业实力和企业信誉，有利于坚定加盟经销商和消费者的信心，有利于企业整合各种资源实施可持续发展的战略规划。地板企业请形象代言人，应该是系统的战略考虑，除了支付代言费用之外还应该有一系列配套推广投资。许多地板企业单纯从品牌包装角度出发请形象代言人，而没有很好地与企业自身的发展战略相结合，结果往往差强人意。
近年来，地板行业出现数十家拥有品牌代言人的企业，形象代言人的传播效应已大不如前，但总体而言，拥有形象代言人的品牌仍然占据主导地位，这些品牌仍然是地板行业的核心力量。而部分没有请形象代言人的品牌宣称形象代言人已经过时，认为请形象代言人只能增加消费者的负担，对市场拓展并无多大作用，的确有种“吃不到葡萄说葡萄酸”的嫌疑。地板企业请形象代言人，给企业带来的是市场效益和社会效益两部份。通过形象代言人对品牌进行推广，有利于企业品牌形象传播，有利于市场销量的增长。只要能促使销量大幅度增长就可以使品牌代言费在地板单位平方内分摊的很少，而不会增加消费者的购买压力，相反还会增加消费者的满意度。另一方面，请了形象代言人的地板品牌会更加注重产品质量和售后服务，促使企业承担更多的社会责任，更有利于地板行业的健康发展。
据张焕兵讲，三杉地板在签约形象代言人王芊后，对终端专卖店的地板供货价不会提高，相反，还会有更多的优惠促销活动支持。
地板行业自德尔签约关之琳始，形象代言人蔚然成风，大有“无明星即非品牌”之势，以致有人质疑形象代言人到底能给企业带来什么？面对日益残酷的市场竞争和越来越薄的运营利润，高昂的明星代言费用对地板企业来说不能不说是压在头上的一块巨石。曾经签约明星代言人的地板老总不时发出欲罢不能的感叹：续签明星代言意味着面对更大的生存压力，不签形象代言似乎表明了企业的发展无力。明星代言，想说爱你不容易。
然而，三杉地板何以此时投入重金染指形象代言？三杉地板意欲何为？本刊记者日前专访了三杉地板总经理张焕兵先生。
形象代言永不过时
张焕兵称，地板企业应理性看待形象代言现象，过分依赖形象代言人的作用或者片面强调形象代言人的经济效益都是不科学的。形象代言人在一定程度上有利于品牌传播和引导消费的作用，有利于快速提升品牌形象和品牌**度，在一定程度上能够体现企业实力和企业信誉，有利于坚定加盟经销商和消费者的信心，有利于企业整合各种资源实施可持续发展的战略规划。地板企业请形象代言人，应该是系统的战略考虑，除了支付代言费用之外还应该有一系列配套推广投资。许多地板企业单纯从品牌包装角度出发请形象代言人，而没有很好地与企业自身的发展战略相结合，结果往往差强人意。
近年来，地板行业出现数十家拥有品牌代言人的企业，形象代言人的传播效应已大不如前，但总体而言，拥有形象代言人的品牌仍然占据主导地位，这些品牌仍然是地板行业的核心力量。而部分没有请形象代言人的品牌宣称形象代言人已经过时，认为请形象代言人只能增加消费者的负担，对市场拓展并无多大作用，的确有种“吃不到葡萄说葡萄酸”的嫌疑。地板企业请形象代言人，给企业带来的是市场效益和社会效益两部份。通过形象代言人对品牌进行推广，有利于企业品牌形象传播，有利于市场销量的增长。只要能促使销量大幅度增长就可以使品牌代言费在地板单位平方内分摊的很少，而不会增加消费者的购买压力，相反还会增加消费者的满意度。另一方面，请了形象代言人的地板品牌会更加注重产品质量和售后服务，促使企业承担更多的社会责任，更有利于地板行业的健康发展。
据张焕兵讲，三杉地板在签约形象代言人王芊后，对终端专卖店的地板供货价不会提高，相反，还会有更多的优惠促销活动支持。
三杉地板形象代言人王芊
中国小姐王芊适合三杉地板
纵观地板行业的形象代言，多以演艺明星为代言人，而王芊并非演艺界明星，三杉地板为何对王芊情有独衷？
张焕兵认为，演艺界明星**度高，影响力大，更有利于品牌快速传播，特别对部分明星粉丝具有直接导购作用。但演绎明星出任代言人，大多出于商业目的，却因为档期一般排得很满，难以配合企业作相应的市场推广，且演艺界明星偶有负面新闻爆出，对品牌形象会有伤害。而王芊是：健美操国家二级运动员、成都市舞蹈十佳；2006年获得“空中玫瑰”准空姐大赛全国总决赛季军和四川省十运会健美操比赛银牌；2007年获得第十五届美在花城成都赛区季军和**佳表现奖；2008年获得华夏丽人卡杯“我的美丽新娘”大赛冠军； 2009年获得亚洲小姐四川赛区冠军和**受媒体关注奖；同年在第49届国际小姐世界大会中国区总决赛中摘下冠军桂冠，获得“中国小姐”称号。王芊现在还是西南交通大学外国语系大二学生，已经获得如此众多荣誉，未来具有很大的发展空间。三杉地板相信王芊在未来几年的影响力和**度会得到更大的提升，这和三杉地板的品牌发展步调是一致的。
三杉选择王芊的第二大理由是王芊的社会公益形象。王芊目前是成都市低碳生活示范形象大使、成都龙泉“国际油菜花节”形象大使，王芊还即将成为成都市红十字会形象大使，包括王芊在角逐“中国小姐”赛事中对“成都依然美丽”表达，已然塑造出一个社会公益形象大使的角色，在未来还将担当起越来越多社会公益形象宣传。张焕兵认为，一个有责任的企业，不仅要通过提升经济效益获得企业发展，还要积极承担社会责任，只有“国富民强”才能使中华民族屹立于世界民族之林，只有具有社会责任感的企业，才能真正得到广大消费者的支持。
三杉选择王芊的第三大理由是王芊十分适合三杉地板的企业发展理念。三杉地板早在2005年就在业内倡导“节俭主义新主张”，反对地板装修中的奢靡之风。而“节俭主义新主张”的具体诠释就是“健康、耐用、实惠”。张焕兵说，三杉地板**要确保每一片地板都是健康环保产品，对原材料的高标准选择以及对加工过程的严格控制，都把健康环保放在首要地位，这也确保了地板经久耐用。而三杉地板把产品定位于经济实惠层面，不盲目推出高端奢华产品，正是这一主张的真实体现。王芊作为低碳生活形象大使，与三杉倡导的“节俭主义新主张”不谋而合。三杉地板至今没有生产实木地板系列，因为实木地板要消耗大量森林资源，与当今低碳主张背道而驰。而三杉强化地板大量采用人工速生林基材，有效保护了森林资源，符合低碳生活新主张，必将受到更多有社会责任感的消费者的青睐。同时，三杉地板“落在谁家都是画”的品牌理念深刻阐释了地板行业发展的精髓：地板文化，无不是发掘木材纹理之变化，妆点如诗如画之美丽家居。三杉地板除了倡导健康耐用实惠之外，给地板赋予了更多文化艺术内涵，强调地板给人们带来的艺术感受。王芊作为“中国小姐”，拥有东方美女的震撼魅力，其多才多艺又传达出东方文化的深厚内涵，王芊代言三杉地板，更**地体现了三杉地板“人如画，板如画，落在谁家都是画”的品牌文化。
三杉选择王芊的第四大理由是王芊的亲民形象。王芊在角逐“中国小姐”过程中，给观众以“邻家女孩”的清纯印象，非常接近大众审美观。王芊作为成都女孩。对四川消费者来说，更具亲近感。三杉地板的主导市场在西南地区，四川作为大本营是核心市场，三杉相信由王芊作形象代言，更有利于三杉地板在主导市场的品牌传播。而且王芊常住成都，也有利于配合三杉地板作各种品牌推广活动。张焕兵说，四川出了个“中国小姐”王芊，相信大家也会记住四川出了个三杉地板。
王芊照亮三杉品牌之路
三杉地板签约形象代言人，在四川地板行业具有里程碑意义。
地板行业的代言现象可以分为三类：一是地板企业和慈善机构合作，借用慈善机构代言人；二是地板企业和明星达成肖像权使用协议，仅用于品牌包装；三是地板企业和明星达成代言协议，明星全面配合品牌推展。张焕兵称，三杉地板与王芊的合作，就是第三类代言形式，而这类代言形式在四川地板行业属**。
四川作为全国地板消费大省，近年来四川本土地板军团纷纷崛起，但与江浙地板军团相比，仍然感到力不从心，特别是在品牌包装和推广上难以相提并论。事实上，许多四川本土地板企业的硬件设施已经不输沿海企业，为何在品牌化运作上举步不前呢？三杉地板签约形象代言人，掀起了四川地板行业品牌化运作的新篇章，四川将拥有自己的明星品牌。
张焕兵认为，四川大量的地板企业难以做大做强，一个很重要的原因就是缺乏品牌包装和品牌运作意识，守着巨大的市场潜力小富即安，一味打价格战，舍不得在品牌建设上作投入，难以走出四川抢夺更大的市场，这样的局面不改变，四川本土地板企业就永远处于被动。三杉地板计划用三年时间在西南市场成为强势品牌，再用五年时间成为全国性强势品牌。这样的战略目标对三杉来说具有很大挑战性，但三杉团队有信心有决心用实际行动去实现目标。三杉地板签约王芊，正是三杉地板的战略行动之一，王芊必然照亮三杉地板的品牌发展之路。
三杉选择王芊的第四大理由是王芊的亲民形象。王芊在角逐“中国小姐”过程中，给观众以“邻家女孩”的清纯印象，非常接近大众审美观。王芊作为成都女孩。对四川消费者来说，更具亲近感。三杉地板的主导市场在西南地区，四川作为大本营是核心市场，三杉相信由王芊作形象代言，更有利于三杉地板在主导市场的品牌传播。而且王芊常住成都，也有利于配合三杉地板作各种品牌推广活动。张焕兵说，四川出了个“中国小姐”王芊，相信大家也会记住四川出了个三杉地板。
王芊照亮三杉品牌之路
三杉地板签约形象代言人，在四川地板行业具有里程碑意义。
地板行业的代言现象可以分为三类：一是地板企业和慈善机构合作，借用慈善机构代言人；二是地板企业和明星达成肖像权使用协议，仅用于品牌包装；三是地板企业和明星达成代言协议，明星全面配合品牌推展。张焕兵称，三杉地板与王芊的合作，就是第三类代言形式，而这类代言形式在四川地板行业属**。
四川作为全国地板消费大省，近年来四川本土地板军团纷纷崛起，但与江浙地板军团相比，仍然感到力不从心，特别是在品牌包装和推广上难以相提并论。事实上，许多四川本土地板企业的硬件设施已经不输沿海企业，为何在品牌化运作上举步不前呢？三杉地板签约形象代言人，掀起了四川地板行业品牌化运作的新篇章，四川将拥有自己的明星品牌。
张焕兵认为，四川大量的地板企业难以做大做强，一个很重要的原因就是缺乏品牌包装和品牌运作意识，守着巨大的市场潜力小富即安，一味打价格战，舍不得在品牌建设上作投入，难以走出四川抢夺更大的市场，这样的局面不改变，四川本土地板企业就永远处于被动。三杉地板计划用三年时间在西南市场成为强势品牌，再用五年时间成为全国性强势品牌。这样的战略目标对三杉来说具有很大挑战性，但三杉团队有信心有决心用实际行动去实现目标。三杉地板签约王芊，正是三杉地板的战略行动之一，王芊必然照亮三杉地板的品牌发展之路。
汪剑东