橱柜企业抢占市场，做好产品性价比

我国橱柜行业现正处在发展期的中期阶段，近年来随着上游房地产消费收紧，橱柜市场需求量因此骤减，在群雄逐鹿的激烈竞争中，许多橱柜企业已经开启战略性思路，由发展初期的对销量的侧重逐步过渡到对质量、设计、品牌运营的侧重，着重做好产品定位，打造具有自身品牌文化特征的特色产品，寻求更具发展力的营销方式。

 

近年来，中高端市场成为了众多橱柜品牌的焦点战场，一方面，中高端产品在获取利润和提升品牌价值方面有很大的促进作用，另一方面，当前的中国橱柜消费者的消费水平也主要集中在中高端。定位中高端目标客户群，相应地企业生产的橱柜也必须具备相应的品质，包括橱柜设计、整体材质、五金配件、安装、后续服务等等都要提升到相应的水准。与此同时，走差异化竞争路线也成为了一些企业另辟蹊径、赢战市场的重要方式。在市场需求日益多元化的当下，消费者对品质和个性的追求越来越高。拥有各式功能和风格化造型的橱柜产品也受到了许多特定客户群体的广泛欢迎。

 

橱柜产品终究是要在使用中才能体现出其真正的价值，同种产品是好是坏也因人而异。因此，贴合消费者实际需求，提升橱柜使用感受，提升人性化使用功能，是许多橱柜企业重点加强的方面。

 

橱柜的设计性，包括色彩设计、形状设计、性能设计、工程设计，决定了这类产品需要靠占据目标心理来打开和稳固市场，简单靠价格或材质优势的产品只能短时间吸引一部分消费者，然而其也易被复制，并不能很好地诠释“橱柜”的意义。

 

橱柜群雄逐鹿，战略不同，竞争既有交叉又有各自的据点，只要具备开拓实力的竞争者都不会放过**后称雄的机会，即使政策上短期看上去不利于发展，即使政策方向是支持少数“集团式”发展。然而，消费者的个性不仅多样化，而且仍在不断变更的时候，即使部分消费行为具有跟从的痕迹，随着消费者需求的明晰和消费选择的理性化，不同风格的橱柜都有占据一方的市场机会。