橱柜企业如何抢占先机，多元化找捷径

中国橱柜行业乘着我国房地产行业高速增长的东风而得到了长足的发展。然而，过于快速的发展也使得橱柜行业积累了太多的缺陷和隐患。当经济环境朝着业界**不愿意看到的方向发展时，这些缺陷和隐患的影响开始逐渐显现和放大。

 

楼市不断从严从紧的调控政策，给橱柜市场带来了空前的销售压力，而不断上涨的运营成本也挤压橱柜市场的利润空间。有数据显示，今年的橱柜市场同比去年下降了20%左右。相关人士表示：今年橱柜行业的整体增长情况不均衡，有些大企业开始出现负增长。受国家调控政策和产能过剩等因素的影响，目前不少工厂都处于维持状态。

 

橱柜不促销的原因有哪些?**主要的原因就是，促销活动投入和收益明显失衡，让商家“欲哭无泪”。因大环境影响，为了生存竞争变得尤为激烈，很多品牌都参与了很多通路的营销，主场活动强势推出，形成了不促不销的局面。一度能给销售带来推动，几乎每周都有活动，市场、商家、团购都疯狂的出击。“然而过于频繁的促销给消费者带来不了新鲜感，商家、客户都麻木了。渐渐地，促销活动投入和收益明显失衡，商家欲哭无泪。”徐先明透露：“目前很多品牌都慢慢的收敛，一是调整战略，二是压缩高额广告促销费用来度过建材“寒冬”。在市场不景气的情况下，商家更看重投入与产出。众多企业对市场不看好，出于运作成本的考虑，而收缩促销。

 

对于资金本身就不是很富余的中小型橱柜企业而言，当务之急该考虑的是“生存”而不是“战争”。行业在过冬，各大型橱柜企业以及行业专家学者都在绞尽脑汁想如何才能从危机中找到转“危”为“机”的契机，以及如何抢夺先机。降低营销成本就是一种**直接的“保命之举”。

 

随着原橱柜技术的日趋成熟和专利技术趋于完善，消费者选购原橱柜在部分区域缺并不成熟。作为家居类耐用消费品，环保、品牌、耐用、花色、服务、价格才是正确的选购关注六大要素的正确排名顺序。金融海啸后全国原橱柜区域性品牌有67%已经或正面临倒闭，造成无数消费者家中的原橱柜成为找不到售后服务和维护的“原橱柜孤儿”。国内品牌原橱柜的市场占有率都不高，区域性品牌被市场淘汰的现象表明全国一线品牌对于自身品牌建设、理性消费观的引导具有不可推卸的责任和义务。