木门行业微利时代需要强力打造区域品牌！

        【风水装修】近两年，木门行业遭遇较严寒的生存环境，呈现一片竞争激烈的现象。业内人士表示，木门业已经不可避免地进入了“微利”时代，竞争加剧，优胜劣汰对木门业长远来看是有益无害的。然而，具体到木门厂家，一方面是微利，另一方面是成本持续上涨，木门企业该如何应对“微利”时代、提升企业效益呢?
        在市场竞争激烈，产品同质化的现状下，木门企业要想脱颖而出必须明确自己的定位，做出与众不同的产品与品牌文化，才能长久立于市场不败之地。给自己一个明晰的定位，明确自己到底是走高端、中端还是低端路线，有了方向才能朝着这个方向正确走下去，否则不伦不类的定位在市场上的位置一定会很尴尬。
        另外有的企业也一直在寻求进入高端卖场提升自己的身价，但这未必也是微利时代夹缝中求存的**好方式。数据显示，国内某大型商场2010年一年新开40多家店，一年新开店数就是以前整个历史时期的总数，看到如此迅猛的扩张态势，你一定以为木门等家居行业空前兴旺繁荣。其实不然，卖场扩张推高空置率，“渠道霸权”也促使卖场租金“起飞”。“比如以前200平方米的月租金是2万元，利润有50万元，现在每300平方米的月租金涨到4万元，利润仍然只有5万元，有时甚至还不到。”所以，普遍现象是，经销商叹息一年忙到头，利润不增反减。风水装修
        近年来，家电行业开始引发的服务竞争已经蔓延到各个领域，消费者对于木门品牌的服务意识也逐渐提高，木门企业也纷纷推出了贴心周到的服务承诺。相比而言，在区域市场深耕细作的本地企业对消费者需求的了解和满足能力有着先天的优势，因此，区域品牌抓住这个优势，通过和消费者的沟通和提供卓越的服务，从心底里打动顾客，是塑造品牌形象、扩大口碑传播的有效途径。
        木门品牌的服务一般体现在两个方面：一是对于新顾客的服务，比如木门购买前的款式、免费的咨询和培训，对于木门品牌特色的现场解说、礼貌周到的接待、安全送货上门、安装等；另外还有对老客户的服务，老客户是品牌口碑传播的重要途径，对老客户的档案建立、定期回访等等形式建立老客户对于品牌的忠诚度和美誉度，以此提升品牌的口碑传播力。
        区域木门品牌要发挥区域优势，通过代理商、经销商恳谈会以及企业高层领导的市场走访等多种形式，对代理商进行沟通和教育，确保经销商认识到做品牌是企业和经销商以及消费者之间多赢的策略，而不是以简单的卖木门产品来做市场，如果不树立品牌的影响力，单纯卖产品是很难保证利润空间和企业长远发展的。为保证经销商对品牌的正确理解，企业还要制定规范的品牌管理手册并进行有效的培训，使加盟代理成员在执行品牌策略的过程中更有针对性，并帮助经销商解决在品牌管理方面出现的问题。
        品牌是活在消费者心中的，木门区域品牌发挥先天优势，在终端店面做好品牌形象，在消费者身边做好品牌服务，让点点滴滴的细节在消费者心中发挥潜移默化、润物无声的作用，这样的品牌根系是**牢固的，它的成长也是**坚实的。

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