实木套装门行业的爆破营销以及聚焦营销介绍！
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随着实木套装门市场发展的困难，越来越多的实木套装门厂家和经销商为了促进发展，为了让自己运转的更好，开始积极使用促销，爆破性营销！
“爆破营销”实为概念炒作，底价出售也只是其推高销量的一种噱头。释疑：“爆破营销”说白了就是“精准营销”。”今年的市场环境不比往年，这是很多卖场举办爆破营销的根源动力所在。在这样的环境下，实木套装门企业必须摒弃到处撒网做宣传的营销策略，而是要找到符合自己定位的准确顾客群，再进行更具针对性的优惠。
早在前两年，一些实木套装门品牌曾联动尝试这种营销方式，虽然影响力有限，但从销售结果来看还算喜人。而今年，各实木套装门卖场牵头实行的爆破营销，则是在实木套装门经销商、厂商联动让利的基础上，加上了卖场让利。对于消费者而言，爆破营销的概念其实就是一次大的促销活动。
目前，很多家具品牌都标出了比往年更为给力的折扣，但事实上其原价相较去年同期也都有了不少增长。这样一来，折扣力度比去年大的同款产品核算下来反倒贵了一两成。
对此，某**家具厂的负责人表示，由于人工、原料等成本的增加，家具价格上涨是很正常的事，但实施爆破营销的产品因为有厂商、经销商、卖场的集体让利，所以同城相比，它的价格相对来说都会比较低。消费者自然也能淘到一些实惠。但其中也不乏以“爆破营销”为由，伺机抬高原价的个别厂商。因此，消费者在购买时应尽量选择管理规范的卖场及口碑较好的品牌，同时也可以进行同品牌、同款式的同城比价。
至于是不是如品牌商所言，爆破营销就是底价出售，除了他们自己，其他人很难知道。无论对于卖场还是消费者，产品出厂价都是厂家和经销商的高度机密。
当前，门业市场正处在一个迅猛发展的时期，品牌急剧增多，一个终端店里经营多个品牌的现象非常普遍，受出口退税率降低的影响，一部分做出口的厂家，也被逼转做内销，而这部分企业的实力强，在营销方面投入的人力、财力比例高，力度大，营销策略和规划宏大，这更加剧了市场的竞争，给一些中小企业带来了更大的压力，对这种竞争，中小企业很难应对。因为受薪资待遇和发展空间的限制，小企业很难留住人才，毕竟现在竞争的核心是人才的竞争，再加上管理体系不健全，自行研发能力不强，包括结构款式，材质的选择等多数是抄袭，传统的拿来主义，按客户图纸加工或生产以前的老产品，不能利用自己研发的新产品来获取高利润。这些因素都降低了企业的核心竞争力。
何谓“聚焦营销”，就是放弃不适合自身发展的市场，收缩不必要的资源投入，把分散的资源集中，通过形成合力来爆破点，影响面到做深做透，实现以小搏大，以弱胜强，**终打造企业自己的主销产品，建立属于自己的根据地，塑造相对品牌，打造一支执行力忠诚度很高的队伍，**终通过品类、区域、队伍的又是持续的提升销量，提升品牌，持久的盈利和发展。
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