木门企业未来将以品牌为企业的核心竞争力！
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随着行业竞争的加剧，木门企业对品牌的重视和需求越来越强烈，而企业的品牌是一个长期积累和提炼的过程，在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现。可以预见，在未来的门业市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。
目前的烤漆门市场正呈现着两个重要特点：一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品尚认知不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机。另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有相当数量的行业市场，品牌忠诚度还很差。如何更好地把握好企业的发展方向和品牌建设，提出以下两个建议：
1、正确认识行业发展趋势：对于烤漆门行业而言，**应该关注的就是房地产市场趋势和百姓消费走向。基本可以预期，未来2-3年市场将步入相对疲软时期。原因主要有以下几个方面：**是出口需求大幅下降，出口型企业会将更多目光转向内需；其次，国内经济也进入调整期，房地产市场受到调控，内需会大幅降低；过去多年的房价高速增长，透支了很多需求，目前房价的下降趋势，延期了很多需求。
2、正确认识行业品牌建设：只要是做企业的都或多或少的有做品牌的意识和行动，烤漆门企业也不例外，近年来烤漆门行业品牌建设也取得了不错的发展，但是有一点很多企业都忽略了，那就是社会上广为流传的或咨询机构大力宣扬的品牌与建材行业的产品特点和运作模式有着很大的区别，如果不加以注意，会步入品牌建设的误区。
企业竞争力不强是影响企业发展的一大问题。当前，门业市场正处在一个迅猛发展的时期，品牌急剧增多，一个终端店里经营多个品牌的现象非常普遍，受出口退税率降低的影响，一部分做出口的厂家，也被逼转做内销，而这部分企业的实力强，在营销方面投入的人力、财力比例高，力度大，营销策略和规划宏大，这更加剧了市场的竞争，给一些中小企业带来了更大的压力，对这种竞争，木门中小企业很难应对。因为受薪资待遇和发展空间的限制，小企业很难留住人才，毕竟现在竞争的核心是人才的竞争，再加上管理体系不健全，自行研发能力不强，包括结构款式，材质的选择等多数是抄袭，传统的拿来主义，按客户图纸加工或生产以前的老产品，不能利用自己研发的新产品来获取高利润。这些因素都降低了企业的核心竞争力。
从长期的发展路线来看，中国的烤漆门发展前景是乐观的。巨大的市场潜力下诞生了众多的烤漆门品牌，但问题也随之而来，企业对于如何建立品牌是模糊的，以为只要打打广告，多建立几个经销商就可以建立品牌，这是大错特错的。面对国外**品牌烤漆门，我国众多的烤漆门新老品牌中鲜有竞争力强的企业。据了解，我国从事烤漆门生产的企业达到3500家以上，其中以年产几千到上万套烤漆门的大规模烤漆门企业居多。中国林产工业协会会长张森林在2009年就指出，烤漆门业总产量、出口量大是事实，但企业技术力量薄弱，现代化生产程度偏低，同行之间抄袭模仿严重。谁也不愿意辛苦研发的产品被别人抄袭，从而减低自己的销量。
不过，一些颇具实力的烤漆门企业已认识到打造品牌的重要性。北京某品牌老总告诉记者，把品牌做好再出口，企业就不是卖木头而是卖牌子了。“有经济实力的还可以从南美、东南亚、非洲弄木材回来，做成烤漆门再卖到国外市场。”他表示，TATA始终坚持品牌化运营和诚信化服务，正因如此，才使TATA在全国都有店面、新老顾客达几十万人。或许正是因为有了品牌化意识，TATA烤漆门至今仍位居行业前茅。一些新的烤漆门企业也慢慢认识到建立品牌的重要性了，竞争是激烈的，适者生存，只有不断提高自己的竞争力，才能长久发展。
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